前沿拓展：山东好卖的化妆品牌排行榜
屈般放诗巴混物蒸臣氏只是店名。但也有自由品牌，就是你所说的屈臣来自氏化妆品。只有在屈臣氏店里销售，曲阜没有，济南有。回答完毕
鲁网4月21日讯（记者 陈心如）自去年起，随着化妆品行业刮起一股国货风，越来越多的国妆品牌涌现。近期，业内新一期的国妆排行榜发布，在受用户偏爱的国妆品牌排名中，山东仅有两家化妆品牌入选T20，其中福瑞达美业旗下品牌颐莲升至榜单第二名，综合美誉度持续攀升。
据悉，福瑞达美业于1998年成立，颐莲品牌是福瑞达美业的第一个玻尿酸护肤品牌。
受疫情影响，化妆品行业正在经历一场变革，线下销售困难重重，线上竞争日趋激烈。颐莲电商总监姜良艳在接受鲁网记者的专访时表示，面对如此行业现状，颐莲不慌！因为早早就已在线上布局，开启破局之路。
（颐莲电商总监姜良艳）
线上营销开花
长期以来，福瑞达美业在业内以医美供应链打造及玻尿酸护肤品的研发为出名，颐莲是其玻尿酸护肤品牌，37年的积淀，至今依然是福瑞达美业旗下的主打妆品。
姜良艳在专访中介绍道，颐莲品牌的线上布局早在2010年就开始了，而在更早之前，2019年初，颐莲品牌就已在社交媒体展开营销。经过十年多的探索和尝试，现在已经与诸如抖音、快手、小红书等主要的社交媒体进行了深度合作。
“2019年，颐莲仅在抖音一家平台的投放，就获取到了6亿人次的曝光。”姜良艳又补充说，目前因为疫情的原因，今年的投放都已转入以销售为主。
（颐莲玻尿酸保湿补水喷雾）
谈及线上销售情况，颐莲的成绩也很抢眼。据天猫的数据，2018年，颐莲玻尿酸喷雾销售突破2000万，进入天猫国货TOP10，并自去年4月份开始，颐莲玻尿酸保湿补水喷雾全网销售一直。另，2019年颐莲品牌获京东年度好店荣誉，面部护肤类目入围品牌。
疫情发生以来，线下销售遭受重创，妆企纷纷争夺线上市场，特别是直播带货变得异常火爆。据姜良艳介绍，对于直播带货，对颐莲而言其实并不陌生，自2018年起，颐莲就已正式开启线上直播，“主要形式是平台店铺直播、与KOL达人合作直播，今年初，又开始尝试企业微信直播。”
娱乐搭台专业唱戏
“买它！买它！”直播带货火了，线上吆喝叫卖声不绝于耳。相比多数追风的同业者，姜良艳对待直播的态度要冷静很多，“颐莲从自身的品牌优势出发，以山东省药学科学院专家的形式来做直播内容的脚本编辑，并宣传专业的产品成分知识，辟谣网络错误知识的传播。”
（颐莲首场直播观看人次39.5万）
据了解，为应对疫情带来的市场变化，福瑞达美业借助直播开启了多种尝试，而颐莲品牌也同步进行了多场店铺直播，更以打通了私域流量的直播通路。“腾讯看点直播首场，2小时，观看39.5万人次，主播都是我们公司自己的员工。”姜良艳介绍说，“目前，直播已经常态化，微信直播是一周一次，淘宝店铺直播是每天都有。”39.5万的观看人次，这在行业内也是罕见的。
颐莲根据自己的品牌定位，每场直播都为主播搭配了不一样的嘉宾，已参与过直播的嘉宾有颐莲肌肤美容师、山东省药学科学院研发员、电视台主持人等。姜良艳说，嘉宾在直播中承担的作用各有不同，“美容师主要负责对肌肤情况的讲解，以及推荐合适的护肤品，研发员主要讲解成分以及产品的配方特点，主持人是为了提升直播间的话题性和娱乐性。”
在姜良艳看来，直播并非仅仅是一个销售平台，更应该被看作是消费者了解企业的一个窗口，颐莲更希望通过这种距离的直播方式，让消费者走进福瑞达，了解颐莲品牌，并能获取专业的护肤知识。
（颐莲邀请山东药学科学院的研发师参与直播）
直播带货更需带品牌
2019年下半年，曾有舆论唱衰直播行业，但从春节档到疫情延续，直播行业却借机大火了一把。有业内人士断言，待疫情结束后，直播带货或将成为一种线上营销的常态，但会变得更加专业和规范。
这一点，姜良艳表示赞同，“颐莲品牌跟着时代一起成长，颐莲品牌的品质积淀对我们来说是大的优势，相比于新兴品牌，颐莲经过几十年的打磨，研发水平得到了反复的锤炼，产品的品质得到了市场的验证。”她认为，无论环境如何变化，产品品质始终都是首要的，对于新一代年轻人群来讲，颐莲可能需要的仅仅是一件华丽的外衣，这反而是相对比较容易做到的事情，而直播等形式就像是这件“外衣”。
相比于直播带货，带品牌就显得尤为重要。“化妆品市场上，能做到既有颜值又有内在的品牌不多，但颐莲品牌会是其中之一。”姜良艳说，“我们现在做的企业直播，目的主要就是以品牌传播为主，让消费者了解我们的品牌理念，其实直播不能直接带动品牌的成长，只是一种销售形式，不能在直播中迷失品牌。”
姜良艳也透露，接下来，颐莲会和各大平台进行资源打包合作，同时将创立颐莲实验室的短视频项目，并在官方号进行发布，在直播方面也将更深入的进行运营，比如通过直播的形式，带着消费者走进颐莲的品牌研发基地山东省药学科学研究院，让消费者看到更真实的福瑞达，也让消费者用的放心。
拓展知识：山东好卖的化妆品牌排行榜
