前沿拓展：湖北网红化妆品牌排行榜
国际品牌化妆品：兰蔻、雅诗兰黛、资生堂、迪奥、香奈儿、倩碧、日耐福击才究苦本Sk-II、碧欧泉、赫莲娜、伊丽莎白·雅顿。
1、兰蔻
始于1935年法国，欧莱雅集团旗下，高端化妆品品牌，含苞欲放的玫瑰被誉为品牌标记，兰蔻系列香水世界闻名，兰蔻化妆品更是高端女性代表性化妆长轻则写品。
2020年7月28日，兰蔻名列福布斯2020品牌价值100强第75位。
2、雅诗兰黛
创立于1946年美国，世界化妆品牌，以护肤霜创业，抗衰修孔奏手试晶护护肤品闻名，小棕瓶修护家族/红石榴系列/多智妍系列是其明星产品，受到跟多年轻女性的亲耐。
2022地胞务评控校严年5月23日，位列2022年《财富》美国500强排行榜第228名。
3、资生堂
1872胡影古年资生堂在日本东京银座创立了第一家西式调剂药整氧房。1897年科学性地开发出了以西洋药学处方为基础，名抓慢矿哪护呼为红色蜜露（EUDERMINE）的化妆水。
资生堂便一直致力于美肌和秀发的研算达当零入香屋杆往爱年究，研发出了许多革新商品和美容方法。今天的资生堂不仅在日本，在世界范围内也受到众多消费者的喜爱，其产品已在全世界85个销售，成为亚洲第一、享誉的化妆品集团。
4、迪奥
迪奥公司由写专敌法国时装设计师克里斯汀·迪奥（Christian Dior，1905年1月21日－1957年愿战世北置树图各棉将10月24日）创立触洲千来，总部设在巴黎。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品,童装等消费品。
火聚镇沙春地哪脚哪遵循着Christian Dior迪奥先生的美好愿景，“不仅令女性更美丽，而且让她们更快乐”，Dior迪奥护肤探索出双重美肌成果。 一经使用，绽现光感美肌，满足所有女性的护肤需求，让她们弦介弦居听义击叶点时刻保持年轻美丽，迪奥的香水和化妆品很受逐验中国女性的喜爱，代表着高端化妆品。
5、香奈儿
香奈儿（Chanel）是一个法国品品牌，创始人是Coco Chanel（原名是Gabrielle Bonheur 学妈来Chanel ，中文名是加布是里埃·可可·香奈儿），该品牌于1910年在法国巴黎创立。
对香奈儿来说，每件护肤产品的诞生，都是一次漫长而的研发之旅。奢华精粹活肤系列的核心成分──五月香草荚果PFA萃取自马达加斯加岛的五月香草荚果新鲜果实，经过多重精密分馏科技的特殊提炼至精至纯，具有超强再生活化功能，可唤醒肌肤所有的生命机能。
以上内容参考：百度百科——兰蔻
百度百科——雅诗兰黛
百度百科——资生堂
百度百科——迪奥
百度百科——香奈儿
文｜张梦依
编辑｜杨洁
曾经借助着韩剧和韩国明星的“东风”，占领国内女生梳妆台的韩妆品牌们，正纷纷走上大规模关店之路。
日前，悦诗风吟将大规模关店、撤离中国市场的消息传出。这家时期在国内曾拥有800多家门店的韩国化妆品品牌，门店数量将缩减至140家左右；比高峰期减少超过600家门店，缩水接近80%。
在悦诗风吟之前，伊蒂之屋、菲诗小铺等品牌，已经关闭了国内的全部线下门店，撤出了中国市场。
韩妆大败退背后，究竟发生了什么？
韩妆迎来关店潮
自2012年在上海开出第一家门店的悦诗风吟，开始了大撤退。在2021年中时，悦诗风吟已缩减了国内的200家门店，其在国内开设的首店——上海吴江路店也已经悄然关闭。现在，其关店脚步已经在进一步加快。
悦诗风吟隶属于韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下。对该品牌的大规模关店，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，门店调整工作将在2022年持续进行。据其介绍，闭店主要是受到疫情影响。
（图：视觉中国）
在2020年，悦诗风吟营业收入同比减少37%至3486亿韩元（约20亿元人民币），已经不及2016年7700亿韩元收入的一半。爱茉莉太平洋集团在2020年的营收和营业利润均出现了同比下降，跌幅分别达到21.5%、69.8%。
悦诗风吟不是一家在华业绩下滑、大规模关店的韩妆品牌。
2021年3月，伊蒂之屋关闭了全部在国内的线下门店。当初，伊蒂之屋在中国的门店数量高曾达到85家。在这之前，伊蒂之屋的销售收入已从2017年的3166亿韩元下降至2020年的1113亿韩元。
2020年疫情“黑天鹅”突袭下，国际旅游和线下零售行业遭受重击，高度依赖中国代购和游客的韩妆品牌们，也遭受了沉重打击。韩国免税店协会曾表示，受新冠疫情影响，免税店的客流量暴跌、经营状况堪忧。
2021年2月，韩国两大免税店因业绩不佳、成本压力等原因，撤出仁川机场。而据韩国三星证券分析师表示，美妆品类在韩国免税店中占了六成的销售额。
但实际上，即使没有疫情，在中国市场上韩妆品牌们也早就“遇冷”了。
2018年8月，韩国化妆品巨头LG生活健康旗下品牌“菲诗小铺”宣布全部撤出中国市场。也是在这一年，伊蒂之屋先后关闭了广州、上海、武汉等地的门店。另一家韩妆品牌思亲肤当时也撤出了多家百货商场，甚至传出了“品牌准备撤出中国市场、面临破产危机”的传言。
早在2019年，悦诗风吟就因业绩下滑，关闭了在中国市场的40家亏损门店。
悦诗风吟在国内是曾经有过一段“光辉岁月”的。这家韩妆品牌于10年前进入中国市场后，除了北上广外，在二三线城市也疯狂扩张，每年新开门店数量一度超过100家。2015年，韩剧《继承者们》的主演李敏镐在悦诗风吟上海旗舰店亮相，引发了粉丝潮水般涌到现场围观。
那时正是《来自星星的你》、《继承者们》、《太阳的后裔》等韩剧火爆的年代，年轻人们纷纷模仿起剧中角色的穿搭和妆容。《来自星星的你》中全智贤涂的IOPE星你色口红，《继承者们》、《太阳的后裔》中宋慧乔用的兰芝双色立体口红，都成了中国女孩的心头好。
“95后”小镇女孩陈辰上大学时，也是一名韩妆的忠实消费者。“那时候我们班上的一大半女生用的都是韩妆，对我们来说，韩妆更有时尚潮流感。”
在陈辰老家所在的三线小城市里，也有了爱丽小屋的线下门店。那时，每个月去爱丽小屋买一两样化妆品，是她开心的时刻。她的梳妆台上，摆满了各类韩妆产品：爱丽小屋的眉笔和染唇液、Za的隔离乳、伊思蜗牛水乳套装、得鲜巧克力派护手霜。甚至，她还成了一位韩妆微商代购的“会员”。
“美妆产品背后的支撑是韩流文化。而在早些年，日韩的电视剧、电影、动漫等各种文化内容，对年轻一代的影响很大。这些内容中塑造的现代生活状态令不少年轻人向往，由此也推动了一系列相关文化产业在国内的发展，如美妆、服装等产品都在国内畅销。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示。
有数据显示，2014年，韩妆对中国出口额曾达到6亿美元，同比增长89%，占其总出口额的31%。
但自从2017年之后，“韩流”迅速降温。大韩化妆品产业研究院数据显示，2013-2017年这5年间，韩妆对华出口平均增长率为66%。但到了2018年，这一数值迅速下跌到20%；到2019年时进一步下降至14%。
韩妆的“好日子”，也跟着一去不复返了。
韩妆“掉队”
对于消费者来说，韩妆也在日益失去吸引力。韩妆品牌们，近年来在产品、渠道和营销上，已经“掉队”了。
韩妆已经越来越跟不上国内电商发展的潮流了。
“我上学的时候，韩国女星里，朴信惠穿什么、用什么，大家都觉得特别时髦。”陈辰说，“水光肌、咬唇妆、一字眉这些美妆新概念，都是从韩妆里流行起来的。”
但是现在，给国内用户们“种草”的，已经不再是韩剧和韩国明星，而是小红书等平台上的美妆博主们。在李佳琦成为“口红一哥”后，消费者们也渐渐习惯了在直播间获取产品推荐，通过主播试色、试用的方式了解美妆产品，在直播平台下单购买。
在电商平台的促销活动越来越丰富，越来越多的用户发现，线上的美妆产品比线下门店性价比要更高，品类也更齐全。过去的韩妆品牌们，把主要精力放在了线下开店上，现在，它们已经跟不上国内消费者购物习惯的变化。
但在线下渠道，开单品牌美妆店，也成了一件“吃力不讨好”的事情。
天勤品牌咨询CEO罗文琴认为：“单品牌店运营是重资产项目，不仅考验品牌方的零售能力，还有流量导入、体验赋能、社群运营、如何同线上渠道打通等众多问题要解决。品牌也要考虑其价格是否能够支撑线下的整体运营费用，以及现有的产品品类和数量、包装与包材的颜值及质感等是否适合线下陈列场景与用户喜好等等。”
线下韩妆品牌店的新竞争者们亮相了。在国内，以KKV、话梅、喜燃等品牌为代表的新型美妆集合店正在兴起。它们凭借着平价产品、设计的“高颜值”、线下的社交体验感、更多样的选品，吸引着Z世代新消费群体，同时对线下的韩妆品牌门店形成了分流。
韩妆品牌们不是没注意到中国消费市场的这些变化，并作出应对。不过，它们的反应终究还是迟缓了些。直到2018年，悦诗风吟才宣布入驻天猫平台。
在产品层面，中端价位的化妆品牌中，“韩风”也已经吹不动了。
爱茉莉太平洋的相关负责人在回应关店问题时也提到，悦诗风吟在中国市场的受欢迎程度正在下降；现在日益被中国消费者们看重的，要么是品牌，要么是更高性价比的品牌。
在之前，韩妆是靠着“高性价比”和快速上新，赢得了口碑，获得一众80后、90后消费者的青睐。但在直播电商渠道崛起后，日记、花西子等一批新锐国货美妆品牌横空出世，凭借着在社交媒体上种草营销，头部主播、流量明星、KOL带货，再加上“超低价”这张，在年轻消费者中，占据了一席之地。
近年来，不少韩妆品牌多次被曝出产品质量问题，也让韩妆的品牌形象和产品口碑一落千丈。2017年质检局曾发布首轮未予准入的食品化妆品信息，共有303批次产品因质量问题或标签不合格等原因被拒绝入境。其中，韩国的“兰芝”臻白净透保湿乳、“兰芝”水活力喷雾等化妆品被检测出易引发感染的金黄色葡萄球菌。2018年韩国食品局又发现，爱茉莉太平洋旗下8个化妆品品牌包含13种重金属锑超标产品，包括遮瑕棒、眉笔等热销单品。
部分用户在向《财经天下》周刊提及韩妆时，也给出了“很一般”的评价。不少人表示，其购买的韩妆产品使用体验不及宣传果。“我在韩妆上踩了坑了。悦诗风吟口红涂了之后感觉像油漆一样，厚重而且有色差；思亲肤的水乳，我用了之后根本没有保湿果。现在我一点也不想买韩妆了。”美妆爱好者罗凡吐槽说。
火爆一时的韩妆代购，也存在严重的制假问题。据媒体报道，在国内销售的韩国代购美妆产品中，存在大量假货，这些假货大多是国内制造的高仿品，有的是从韩国发货卖到国内，有的甚至就是在国内销售、专门用来欺骗没有用过的消费者的。在国内，大量的伪造韩妆产品通过微商等渠道流入了国内消费者手中。
“韩流”终究不敌“国潮”？
国货美妆的崛起，给韩妆等海外品牌们都带来了日益增长的压力。
近年来，国货美妆品牌掀起了融资潮。据不完全统计，2016年到2020年期间，日记、彩棠、橘朵、colorkey等头部新锐美妆品牌均完成了多轮融资。在资本的助力下，国货美妆步入发展快车道。
在2018-2020年天猫平台彩妆销售TOP20榜单中，上榜的国货品牌数量均超过10个，占据了半壁江山。2020年“双十一”期间，花西子和日记两大新锐国货美妆品牌的销售规模突破10亿元，并分别夺得天猫彩妆交易金额的第一名和第二名。
（图：视觉中国）
在2020年，日记母公司逸仙电商成功登陆美股。2021年3月，薇诺娜母公司贝泰妮于深交所上市，成为国内的“功能性护肤品第一股”。IPO排队5年后，主打国潮美妆的毛戈平化妆品股份有限公司在去年10月过会。
据美柚平台发布的《彩妆消费人群及潜在消费人群行为洞察报告》显示，截至2020年末，有超过55%的彩妆实际消费者购买的是国货彩妆产品；有56%的彩妆潜在消费者表示将会购买国货彩妆品牌；国货彩妆品牌不仅有消费潜力，且已经具有较高渗透率。
“韩妆在中国逐渐不再‘吃香’，可以说和中国逐渐实现‘文化自信’有很大关系。”伍岱麒说，“随着中国经济实力增强、本土品牌的崛起，以及移动互联网的发展，在年轻一代心目中，韩日文化已经不再神秘和令人向往，韩妆产业在中国也逐渐落寞。”独立的“中国风”妆容，正取代日妆、韩妆，在亚洲各国风靡。
罗文琴也表示，国潮崛起是大势所趋，目前新一代消费者对本土品牌和“国潮”的认同感和接受度，达到了高点。
但她也强调，更重要的是“本土品牌的综合竞争力加强了，无论是从产品品质、消费者心智传播及内容营销上，都可以和国际品牌同台竞争，同时有更高的性价比”。
国货美妆的生产实力也在增强。包括韩国科丝美诗、韩国科尔玛、意大利莹特丽在内的国际美妆ODM企业均在国内建立了美妆工厂，它们曾是谜尚、伊蒂之屋等韩妆的代工厂，如今它们已经广泛和日记、稚优泉、橘朵、佰草集、自然堂等国货美妆品牌展开了合作。这也意味着，在产品品质上，国货美妆已经具备了当年韩妆产品的实力。
随着国货美妆品牌快速成长，韩妆品牌首当其冲受到了影响。“韩妆主要是以产品创新、包装创新见长，比拼的是性价比。但现在，它们和同样走平价路线的国货美妆直接‘相撞’了，导致了目前败退的局面。”日化行业专家白云虎表示。
但值得一提的是，近年来，部分高端韩妆品牌的销量表现仍旧不俗。据ECdataway数据统计，2020年，Whoo后、欧蕙、雪花秀、3CE等高端品牌在天猫平台的销量分别增长了130%、540%、121%和120%。
在回应悦诗风吟大规模闭店一事时，爱茉莉太平洋相关负责人还回复称，未来在中国市场，集团还将继续着重发力中高端产品，及开拓线上渠道。集团会在2021年继续提高电商销售的占比，在关闭部分线下门店基础上，将电商渠道的销售占比从45%提高到55%左右，并提高社群电商的比重。
韩妆品牌，仍在努力挽回局面，收复在中国市场的“失地”。
但白云虎认为，高端韩妆消费趋势也不会持续很久。“总体而言，高端化韩妆也仍然以价格战和性价比为主要策略，但长此以往，会伤害品牌价值，扰乱品牌的价格体系，走上平价美妆的老路。部分韩国高端品牌的科研实力和品牌价值是不及一些欧美大品牌的，加上薇诺娜、珀莱雅等国货品牌也在逐渐壮大，高端韩妆面临着后劲不足的压力。”
（应受访者要求，陈辰、罗凡为化名）
拓展知识：湖北网红化妆品牌排行榜
TOP1、百雀羚
百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的化妆品厂商。悠久的历史，承载着光辉的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾被多次评选为“上海商标”，并荣获“”等称号。主要生产的大类产品有：护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。
TOP2、相宜本草
相宜本草专注于开发中药调理肤质肤色、标本兼治肌肤问题的产品——与上海中医药大学联合研发，已获得16项中草药发明专利；研习本草典籍；发掘7大可溯道地药材，建立了6大专属草药种植基地，为消费者提供产品。
TOP3、佰草集
佰草集品牌属于上海佰草集化妆品有限公司，创立于1998年。佰草集尊崇中国美颜经典，传承中医本草文化，现代护肤科技赋能。以“集时光之美”为品牌理念，在岁月锤炼中成就经典，定格中国女性时光之美。
TOP4、韩束
韩束，作为上美化妆品有限公司旗下大的中高端时尚品牌。多年来，韩束一步一个脚印，遵循上美多元、乐观、创新、冒险的企业精神，在生产实力、科研力量、渠道建设、品牌精髓等各个方面，均跻身行业第一集团，成为国货自强的代表性品牌。
TOP5、欧诗漫
欧诗漫是浙江欧诗漫集团有限公司旗下的品品牌。欧诗漫以珍珠品牌的责任心和使命感将中华千年珍珠瑰宝传承与创新发展。
TOP6、珀莱雅
珀莱雅自2006年诞生以来，深信海洋是一切生命的摇篮，也是美丽之源，珀莱雅以“深度之美”。是中国领先的化妆品品牌，珀莱雅发掘深海纯净、珍贵的护养成分，运用先进科技，深入肌肤本源，带来持久、由内而外的魅力。
TOP7、丸美
MARUBI丸美，中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有大专业的眼部肌肤研究中心。十数年来坚持专注眼部肌肤的研究。以肌肤的真正需要为出发点，致力于研发高品质的眼部及面部护肤产品，成为中国爱美女性信赖的专业品牌。
TOP8、HomeFacialPro
HomeFacialPro是广州蛋壳网络科技有限公司在中国商标网注册的品牌。HomeFacialPro本意是“在家也能用的专业护肤品”，品牌秉持“以成分，打动肌肤”的理念，为年轻一代定制更具针对性的精简护肤方案。
TOP9、自然堂
自然堂运用自然成分和科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活。自然堂2001年创立于上海，倡导乐享自然，美丽生活的理念，甄选珍稀自然成分融合科技，致力于为中国消费者提供的产品和服务。
TOP10、水密码
水密码，国内“补水＋”美肤品牌。秉承“点亮肌肤自生之美”的护肤哲学，融合“天然活性水与护肤科技”，破译水光美肌密码。致力塑造“时尚／有趣／活力”品牌风格，让年轻女性绽放闪耀之美。
以上内容参考：百度百科-水密码
以上内容参考：百度百科-自然堂
以上内容参考：百度百科-HomeFacialPro
以上内容参考：百度百科-丸美
以上内容参考：百度百科-珀莱雅
以上内容参考：百度百科-相宜本草
以上内容参考：百度百科-欧诗漫
以上内容参考：百度百科-韩束
以上内容参考：百度百科-百雀羚
以上内容参考：百度百科-佰草集
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