前沿拓展：欧美纵向化妆品牌排行榜
国产化妆品牌排行榜前十名为毛戈平，佰草集，相宜本草，百雀羚，来自日记，花西子，橘朵，美康粉黛，卡姿兰。
1、毛戈平：毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下就触胡散甲的彩妆品牌质感好。
2、佰草集：佰丰素划草集以中草药添加剂为特超或回湖停景乙现张弱色，秉承了中国美容部苦药专拉升广师阻斤经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康额的品牌形象。
3、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之美”，因轻此赢得了消费者的但那威乡省谁修广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
4、百雀羚：百雀羚创立于19命31年，拥有八十年专业护肤历史，是国内座化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉川老。品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并值点音期企专荣获“”等称号。
5、日记：日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子：花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养量海须军包流夜肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵：橘朵散太振稳曲划若更吧理满是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格免杆攻娘第想老都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛：美康粉另感小黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一发阻附开酸喜苗望个化妆品品牌，虽然殖这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为督茶磁下太大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，它开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。
9、卡姿兰：需要注意卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草：寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以“健康、天然”为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业；与自然堂、百雀羚、佰草集、丁家宜、大宝、相宜本草等诸多明星品牌被称之为“中国十大本土化妆品”。主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考 百度百科-MAOGEPING、百度百科-佰草集、百度百科-卡姿兰、百度百科-相宜本草
文/王慧莹
编辑/周晓奇
元宇宙的东风，吹到了美妆圈。
近日，为美妆品牌开发虚拟试妆APP的公司——玩美移动登陆纽交所，成为“AR试妆第一股”。细数玩美移动背后的投资机构，阿里巴巴、高盛中国都位列其中。除此之外，香奈儿、资生堂等国际美妆品牌也与玩美移动展开了合作。
需要注意的是，此次玩美移动是通过SPAC（特殊目的收购公司）Provident Acquisition Corp，完成合并后上市。
随着AR和AI技术的不断升级，美妆圈也在不断变化。
事实上，玩美移动不是第一个推出虚拟试妆的公司。此前，不少美妆品牌和美妆零售商都做过虚拟试妆的尝试。
2017年初，丝芙兰将AR试妆引入到中国市场；同年4月份，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me来彩我”，试图借助AR试妆技术，提升门店购物体验……
疫情之下，传统线下美妆专柜受到重创，众多品牌都将眼光放到了线上渠道上。这时候，消费者足不出户挑选产品的需求随之扩大。香奈儿、阿玛尼、欧莱雅都相继试水虚拟试妆，以为消费者挑选出适合色号。
虚拟试妆不是新鲜事。元宇宙的东风之下，“AR试妆第一股”随之出现，虚拟试妆会更火吗？
考虑这个问题之前，必须要正视虚拟试妆市场的众多“硬伤”。
众所周知，千人千面的美妆对于个体差异的要求极高，每一个细微的颜色差异都会影响个人上妆果。即便利用AI技术，也会存在试色偏差的情况，影响消费体验。
更重要的是，目前的AR试妆技术尚未成熟，AI试色、AI肤质检测被很多消费者质疑果。这也意味着，虚拟试妆企业培养用户心智也是一大难题。
此外，这种利用人脸识别技术的美妆科技与个人隐私存在着冲突，用户隐私泄露的事件时有发生。
各种因素叠加到一起，反映到资本市场，玩美移动开盘后股价一路下滑。截至发稿，其股价报7.29美元/股，距离10月31日晚的上市开盘价15.2美元/股，跌去52%。
种种迹象都在表明，虚拟试妆仍处于发展初期，玩家们还在涌入，要突围的难度也不小。
1、虚拟试妆，谁在入局？曾经备受女生喜爱的化妆、换装小游戏，照进了现实。
近期，玩美移动上市让外界再次把注意力集中到虚拟试妆这一领域。
据公开信息显示，玩美移动成立于2015年，是一家SaaS人工智能（AI）和增强现实（AR）美妆与时尚技术商业解决方案提供商，提供结果导向、交互式、可持续的元宇宙解决方案。
玩美移动采取B端和C端两步走的方式。在B端，雅诗兰黛、资生堂、Kosé都是长期客户，它还与社交平台Instagram、Snapchat、视频网站YouTube，以及阿里巴巴集团旗下淘宝和天猫彩妆等电商平台合作，提供AR试妆服务。
图源玩美移动官网
在C端，玩美移动推出两款美颜APP——“玩美相机”与“玩美彩妆”。在苹果APP Store下载量有314次与144次。
按照官方的说法，玩美移动服务已经覆盖20大美容集团的19个，旗下APP产品在范围内下载超过9.5亿次，虚拟产品试用超过100亿次。
一个的趋势是，AR试妆早已不是新鲜事，经过前几年的“试水”，“AI+彩妆”似乎已在美妆行业形成一种风潮。
同样研发美妆科技技术，奔赴在上市路上的，还有AI公司旷视科技。
2020年，旷视科技发布FaceStyle美业云解决方案。据了解，FaceStyle是以人脸识别、人像处理技术赋能美业行业的一项AI解决方案，能够让买家在直播带货、电商平台选购美妆产品时实现一键虚拟试妆。
淘宝商家平台发布的数据显示，2020年双11，旷视科技FaceStyle通过算法驱动下的AI与美妆相融合，入选“成交转化率排行榜TOP10小程序”。
不需要去线下反复试色就能满足消费者个性化的需求，AI、AR技术的出现逐渐改变了美妆圈的营销方式。尤其是疫情反复之下，线上成为美妆的新战场，不少美妆品牌和门店也都盯上了这门生意。
去年，香奈儿推出一款名为Lipscanner的口红试色APP。其中囊括了香奈儿400个口红产品，只要试色成功就可以完成选购。
这款APP可以帮用户搭配口红，也可以帮用户识别口红。比如，当用户纠结于口红颜色时，可以使用“色彩挑选”功能，搭配合适的唇膏；当用户看到照片或视频上有某个口红色号很喜欢，但不知道是哪个色号时，可以用Lipsanner来拍摄扫描，匹配色号。
拥有多个美妆品牌的欧莱雅集团，在这方面的动作也十分频繁。2014年，欧莱雅与科技公司Image Metrics合作推出自己的AR试妆应用“千妆魔镜”；2018年，欧莱雅收购了科技公司ModiFace。次年，欧莱雅了上线微信小程序端动态虚拟试妆应用。
图源雅诗兰黛官方微博
此外，电商平台也试图通过布局虚拟试妆吸引更多消费者“足不出户”地下单。
2018年8月，京东App上线了AR试妆功能，部分口红产品能够让用户在购买之前先AR试妆；阿里巴巴则是直接投资玩美移动，为众多美妆商家提供口红试色功能。
另一边，在零售端，智能化妆镜、AR美妆软件层出不穷。
2014年初，丝芙兰与 ModiFace 合作，推出了一款基于 AR 技术的试妆镜，实时展示化妆品在顾客脸上的3D果；同年，屈臣氏在上海概念店推出“Style Me来彩我”，提升门店购物体验。
去年，伴随华为P50 Pocket折叠机的推出，华为也更新了镜子APP的功能，加入了AR试妆模块。
可以看到，为满足消费者个性需求、提升用户体验，虚拟试妆这类美妆技术正在零售商、科技公司，甚至互联网公司中不断涌现。
入局者不断增多的背后，是越发挑剔的消费者。据BCG（Boston Consulting Group）研究表明，80%的消费者热切期望与品牌全渠道互动，而这里的“互动”已不只是局限于线上购买场景。
或许随着技术的不断升级和推广，虚拟试妆赛道会变得越来越拥挤。对于品牌来说，可以通过数据采集与分析，判断消费者需求与市场走向；对于消费者来说，技术的加持也可以获得更具有交互性的美妆体验。
2、AR试妆，距离爆发期还有多远？虚拟试妆的再次火热，让美妆离元宇宙又近了一步。
尤其是在疫情压力下，依托AR技术的虚拟试妆为消费者提供了线上的购物体验。
美国美容商品连锁品牌Ulta Beauty曾在其报告中表示，自新型冠状病毒疫情爆发以来，其GlamLab虚拟试妆工具的消费者参与度增加了5倍，总计进行了超过1900万次的眼影试妆。
市场火热是一回事，虚拟试妆能否搭上元宇宙的快车又是另一回事。
就现阶段的技术而言，虚拟试妆技术含量并不高。
目前，据玩美移动官网介绍，其AR试妆的应用场景已经不仅局限于口红、粉底，还延伸到了睫毛、发色。与此同时，除了虚拟试妆，玩美移动还提供AI皮肤检测、AI皮肤分析、虚拟美甲等服务。
图源玩美移动官网
事实上，虽然涵盖众多场景，但玩美移动的技术投入并不多。据玩美移动招股书显示，公司2018年、2019年、2020年的研发费用分别为592万美元、613万美元、757万美元。这个数字在AI技术公司中并不算多。
还需要注意的是，千人千面的上妆果可能会根据用户的皮肤状态、肤色发生实时变化，虚拟试妆的果自然不能与实体试妆果完全一致。此外，目前虚拟化妆仅仅局限于“AR试妆”以及“AR试穿”层面，并且达到的果也于视觉，给消费者带来的用户体验也十分有限。
正因如此，目前，消费者对于虚拟化妆的热情度也降了下来。
2020年，据青眼报道，一家武汉屈臣氏门店原本应该摆放AR试妆仪器的架子上空空如也，店员表示“仪器坏了，就把它撤了”，在被问到为什么不拿去修时，店员回答说：“本来就没多少人用，所以坏了就把它撤下来了。”
要知道，2014年屈臣氏刚刚推出化妆镜时，并不是这样的景象。据OnlyLady女人志的报道，AR试妆刚在屈臣氏的上海概念店推出时，前来试妆的人流络绎不绝，其中很多消费者是因为好奇而来。
如果说前期虚拟化妆还能通过新鲜、奇特来吸引消费者，那长期来看，仍是要靠技术的研发和创新，才能真正留住消费者。
不容忽视的是，技术的进步往往伴随着人性的考验。尤其是虚拟试妆涉及的人脸识别技术。而此前，因为虚拟试妆导致个人隐私泄露的事件并非少数。
今年5月，雅诗兰黛就因和玩美移动合作的AR试妆项目，因未能披露对消费者面部生物特征扫描数据，在美国伊利诺伊州面临集体诉讼。9月，丝芙兰又因通过AR试妆等小程序侵犯消费者隐私，被罚120万美元与加州居民达成和解，并作出四项承诺。
多项事实都在证明，对AR试妆的故事，消费者还不够热衷。AR试妆并非刚需，如果触犯了用户隐私，自然会劝退很多消费者。从美妆消费者的庞大体量来看，虚拟试妆距离爆发期也还很远。
3、做虚拟试妆，有多大“钱景”？新事物的产生总是伴随着争议，虚拟试妆也不例外。从商业角度看，市场更关心虚拟试妆的故事是否性感。
这或许可以从玩美移动的表现中略窥一二。
过去，玩美移动是受资本青睐的，成立七年来，玩美移动累计完成了超3亿美元的融资。
这源自于玩美移动还不错的营收表现。招股书显示，玩美移动及其子公司2019-2021年的营业收入分别约1.7亿元、2.2亿元和3亿元，近两年分别同比增长30.3%、36.4%，收入和增幅并不低。
但玩美移动的盈利能力不容乐观。2019-2021年，玩美移动及其子公司净亏损1441万元、4059万元和11.3亿元，三年累计亏损近12亿元。
在收入结构上，玩美移动还存在较为依赖头部合作伙伴的问题。2019年-2021年及截至2022年6月30日止六个月，五大业务伙伴的业绩贡献分别约占49%、40%和32%和25%。
这意味着，一旦头部合作伙伴与玩美移动的合作出现问题，那其营收将面临着巨大挑战。
整体来看，玩美移动虽然登陆资本市场，但面临的考验还有很多。
一个关键的现象是，虚拟试妆在中国市场的开拓并不顺利。比如，玩美移动旗下的两款APP评论区中有用户表示，软件中的欧美系妆容并不适合国人审美，以及存在多款色号断货，品牌数量少等问题。
一直以来，玩美移动的营收主要来自海外市场。目前，美国、日本、法国是玩美移动三大核心市场。2021年，美国、日本、法国三大市场业绩贡献率分别为50%、11%和8%。
但中国美妆市场不容小觑。“中国美妆市场销售额将在2025年超过1万亿元人民币。”美国《世界女装日报》今年7月刊文称，在家庭收入增加、新来者持续涌入和本土品牌不断壮大的推动下，中国已经成为美妆公司增长的关键。
头部玩家的表现给赛道上的其他伙伴敲响了警钟。毕竟，这种技术并非高不可攀，一旦美妆品牌或者平台自己研发出虚拟试妆技术，玩美移动也就并非了。
艾媒咨询CEO兼分析师张毅曾对证券日报表示，比起技术，玩美移动目前的优势是公司背后的大股东们，比如阿里巴巴能为它的技术提供多样化的可应用场景，这一点对玩美移动反而是重要的。
正如玩美移动在招股书中指出，公司可能无法在目前经营或扩张的市场中有竞争或保持市场领导地位。AR和AI美容技术以及时尚技术市场正在迅速发展，新技术的引入和新进入者的涌入将会加剧未来的竞争，玩美移动面临的挑战加剧。
图源玩美移动官网
在众多美妆品牌的设想中，虚拟试妆是为了给线上线下门店导流。而对于像玩美移动这样的科技服务商来说，寻找客户和新落地场景才是关键。
按照其在招股书的介绍，玩美移动正在向时尚科技领域扩张，其中包括眼镜、珠宝、头饰和手表的虚拟试戴产品。
和很多公司一样，上市只是起点，玩美移动要做好虚拟试妆的生意，还是需要建立技术壁垒，巩固护城河。
（本文头图来源于玩美移动官网。）
拓展知识：欧美纵向化妆品牌排行榜
