前沿拓展：女性化妆品品牌排行榜
2006年十大品牌排行榜
2006年十大品牌排行榜
贵人网品牌发展研究中心以及贵人网编辑部经过了为期三个月所它教充认环群字获的调查和筛选，在新年之伯攻另百也杀皇掉制脚际隆重推出2006年十志线大品牌排行榜。
十大服装
唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、GUESS、乔治·阿玛体吧讨弦钟既际未露保但尼
相关信息：他们以更前卫挥务境比反达布三、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息，以截然不同的语言体现独特的魅力。
十的子害春大珠宝
卡地亚、蒂芬尼、ENZO、Oxette、宝诗龙、Swarovski、御木本、周大福、Georgjensen、波米雷特
相关信息：各位云示失标居种各样的时尚首饰品牌缔造出每款产品的精美与，的品质和卓越的设计，值得每一位追求时尚的女士所拥有。
十大皮具
路易·威登、夏奈尔、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、PRADA、乔治·阿玛尼、登喜路、芬女费飞本都迪、COACH
相关信息：各个时尚的皮具做工十分考究，国读世矛便积需告例界从整体到每一个小细节都做得尽善尽美，是豪华、的生活方式的象征，极受追求十全十美的名流忠爱。
十大顶率罗维级名表
欧米茄、积家、伯爵、江诗丹顿、劳力士、卡地亚、爱彼、万国、宝玑、百达翡丽
相关上倒妈既那到但察措信息：手表制作，是心思的结晶，也是对美学和技巧配合的追求；满足不同年代的品味和潮流之余，令世界钟表业发放异彩，光芒万丈。
十大汽车
法拉利、福特、大众、宝马密京今或建官超细境编、莲花、宾利、凯迪拉克、菲亚特、奥迪、劳斯莱斯
相关信息：它们是一个为你度身定制的舒适豪华的移动空间，是尊贵身份的代名词，是速度与豪华的梦想。
十大豪宅
“三湖”别挥三墅、曼德勒农场、“向往东方”的海滩、"燃点"的海滩、“拉·阿密提”、“迪奥”宫殿培前卷损令矿盾础困破、纽约曼哈顿区的一座大厦顶楼三层、佛罗里达棕榈滩的“观光别墅”
相关信息：豪宅是建筑业一个不灭的传奇，外人往他往津津乐道于它耀眼的财富光环，设计师期望由此深刻表达出建筑对生命的关怀，实力联孙织受几阶层则期望借此在事业到达顶峰后实现生活的至高理想。
十大化妆品
娇兰、兰蔻、娇韵诗、伊丽莎白·雅顿、成死奥伦纳素、雅诗兰黛、倩碧、资生堂、迪奥、香奈儿
相关信息：世界化妆品，是指在世界范围内具有极高的知名度、美誉度和超群的市场表现的化妆品品牌。
十大高尔夫球具
登禄普、TaylorMade、阿迪达斯、耐克、BenHogan、Etonics、威尔森、马基高、Callaway、ping
相关信息：高尔夫球具是由各种球杆+球包的总称，其中包括13支球杆和一只球包。
十大眼镜
普拉达、奥克利、珠迪丝·雷伯、唐那·凯伦、圣罗兰、唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、迪奥、卡地亚
相关信息：眼镜拥有众多的款式和颜色，并以变化多端的夸张造型映射出眼镜世界的缤纷多彩。
十大名笔品牌
帕克、万宝龙、威尔·永锋、华特曼、卡地亚、犀飞利(sheaffer)、地球牌、奥罗拉、高仕、Montegrappa
相关信息：万宝龙一直是豪华钢笔的代表，设计精湛的钢笔一直是收藏家和品位人士追逐的珍品。
十大皮鞋品牌
芬迪、古驰、迪奥、圣罗兰、费拉格慕、夏奈尔、普拉达、蒂埃利·爱马仕、都彭、登喜路
相关信息：高级经理人往往崇尚品牌，因为的品牌能体现高贵的品味，是他们身份的象征。
十大名酒
伏特加、轩尼诗、尊尼获加、芝华士、铭悦香槟、人头马、马爹利、百加得、家豪威士忌、尊荣威士忌
相关信息：当今的世界名酒都有种种不同的奇妙传说或美丽故事。不同的国度因着自己不同的民族特性和相异的文化背景，有了带有自己独特气质的酒。
十大雪茄品牌
高斯巴、阿波罗、大卫杜夫、圣罗兰、丹纳曼、渥文、高雅、蒙坦尼而、宾治、百得佳士
相关信息：雪茄浸透了拉美热带雨林的阳光雨露，这里独特的土壤和气候，造就了雪茄醇厚的品质、馥郁的芳香以及隽永的美丽回味。
十大烟具
Zig-Zag、GIZEH、Colibri、登喜路、STANWELL、VAUEN、MastrodePaja、PeterMatzhold、Savinelli、Chacom
相关信息：烟斗作为一种的精神享受，已经越来越被富人所看重。烟嘴、烟斗包、烟斗架、烟丝缸、烟灰盅等等卡地亚_这个是贵族品牌。
十大打火机品牌
纪梵希、卡地亚、都彭、比克、IMCO、ZIPPO、登喜路、帕克、Colibri、Flamidor
相关信息：不同的打火机也标识着不同类型的男人，打火机就是他们品性的体现，性情的展示，收藏打火机的男人往往感性、温柔、有品位。
十大香水
夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、CalvinKlein、古驰、迪奥、伊丽莎白·雅顿、大卫·杜夫、娇兰、罗夫罗伦
相关信息：高级香水的品牌，是越老越好，就如同黄金买不到的历史，所以好的香水是液体古董。
十大洁具品牌
高域、高仪、乐家、美标、东陶、伊奈、卡德维、和成卫浴、科勒、汉斯格雅
相关信息：注重功能的设计，同时也注重艺术性，有各种风格的洁具满足不同消费者的需求。
十大游艇
Riva、WALLY、Sunseeker、Beneteau、Bertram、princess、FEADSHIP、Larson、Ferretti、PERSHING
相关信息：豪华游艇向来是富豪、社会名流以及“蓝血”贵族不可或缺的娇宠。
“树立年轻化样本”
今年双11，珀莱雅横扫各大国货美妆销量排行榜榜首：天猫国货美妆销量排行榜，同比增长超过120%；抖音国货美妆销量排行榜，同比增长超过120%；京东国货美妆销量排行榜，同比增长超过110%。
这并不稀奇，珀莱雅是各大榜单的常客。据天猫在今年双11预售日发布的实时成交额显示，珀莱雅进入“天猫美妆双11预售品牌T0P10排行榜”排名第五，在国产美妆品牌中排名第二。今年618期间，珀莱雅跻身天猫销量TOP 10排行榜第六，在国产品牌中。
近，珀莱雅从打工人早咖夜酒的生活方式出发进行延展，打造了早C晚A酒咖快闪活动，并登陆深圳、杭州、宁波、苏州、温州、西安等全国多个城市，引来众多年轻人打卡拍照，受到热捧，累计人流超过130万。
实际上，从品牌营销到产品、研发、渠道建设，珀莱雅将年轻化策略贯彻到底，不仅抓住了年轻人的目光，也抓住了年轻人的心智，为美妆品牌年轻化树立了样本。
早C晚A酒咖——“人-场-货”趋势运营框架范式
早上8点开业，晚上7点，咖啡馆变身小酒馆，营业至零点，周末延长至凌晨两点，这便是珀莱雅早C晚A酒咖的营业时间，贴合了打工人的工作和生活时间。
酒咖分为外场区和内场区。外场区是休闲区，更注重娱乐并提供年轻人喜欢的娱乐方式，比如乐队演出、脱口秀表演、露天影院等多种活动。内场区包括拍照区、产品陈列区、游戏机区和回声墙等互动场域。
值得一提的是回声墙互动装置，作为“回声计划”的线下呈现方式之一，消费者只要把想说的话通过麦克风输入系统，将“说出口的情绪”可视化，就会得到“回应之声”贴纸。
早C晚A酒咖贴合了年轻人的美妆趋势。
据哔哩哔哩发布的《2022青年妆护兴趣十大趋势报告》显示，在不确定性加剧的大背景下，更多人开始推崇“活在当下”，获得情绪满足成为消费新刚需。越来越坦然和有个性的年轻人，更加接受真实自我，不希望由他人和外界来定义自己，会认同那些能尊重他们自我主张的发声者。他们也更加敢于面对和了解自己的真实需求，期待能获得更多针对细分需求的解决方案。
此外，早C晚A酒咖还为打工人提供了印着“上班要紧”“打工结束”帆布包、“上班要心态CHILL，下班要保持ACTIVE”咖啡纸袋和“充电中”午睡毯等打工人系列周边产品。
《2022京东618消费新趋势报告》指出，趋势主张代表稳态消费趋势的变化方向，是指引趋势洞察的底层依据。时代变化带来的生活需求和个人价值观的变迁，这些变化正是影响消费行为的核心驱动力，新趋势的出现正是源于消费者“生活状态”的变化。
该报告洞悉到，期望健活，不是宏大的概念而是关于美好生活的日常选择——这一“价值主张”，成为消费者的高需求。受疫情影响，公共和私人空间出现互相交融的趋势，消费者希望通过更灵活的生活方式适应不同的日常需要，同时也开始关注“小空间”的温暖感和体验感。
早C晚A酒咖为消费者提供了释放情绪、满足日常需要、充满温暖感和体验感的空间和场域，符合消费者对健康美好生活的期待。
针对趋势主张，打造“人-场-货”趋势运营框架，《2022京东618消费新趋势报告》指出，先从人的“趋势主张”入手，进而衍生出相应场域层面的“趋势场景”，并从货的层面匹配与趋势场景相符的“趋势品类”三层运营框架，逐层下探捕捉新消费方向，布局底层的趋势货品赛道。
可以说，珀莱雅早C晚A酒咖成功打造了“人-场-货”趋势运营框架，是国货美妆品牌中发动“场景革命”的先行者。
提供情感价值，塑造品牌文化
继2021年打响了情感营销的第一枪之后，珀莱雅围绕性别平等、爱与亲密关系、心理健康、青春与成长四个主题，持续和各个年龄层群体特别是年轻群体保持深入对话。
作为一个以女性用户为主的化妆品品牌，珀莱雅持续关注性别议题。今年三八妇女节，珀莱雅延续「性别不是边界线，偏见才是」的主题，推出主题短片《醒狮少女》，以「你可以是玫瑰，也可以是狮子」唤醒女性心中的「狮子」，为「性别平等」发声。
在母亲节这一与妈妈用户强关联的节点，将传播态度和叙述方式辐射到全部的家庭成员，发布《仅妈妈可见》主题短片，倡导「家庭责任不是「仅妈妈可见」，每一份爱都应该在场」。
七夕情人节，珀莱雅选择以真实的故事作为解答爱的钥匙，并通过群像影展的方式，传递「敢爱，也敢不爱」的品牌态度。
在2022年开学季到来之际，珀莱雅联合中国教育电视台发起「萤火计划——反校园霸凌公益行动」，推出反校园霸凌公益影片、公益户外广告、《校园霸凌防范指南》等，呼吁大家：在校园霸凌面前，再小的事也当回事，再小的光也有意义，每个人都有照亮黑暗的力量。
珀莱雅还持续关注青年的心理健康，在今年世界精神卫生日来临之际，发布回声计划公益短片《出口》，传达「情绪会有出口，世界总有回声」的品牌态度，并邀请北京大学心理学博士李松蔚和华东政法大学文学教授杜素娟，共同探寻这一代年轻人的心理需求。
由此可见，珀莱雅的情感营销策略通过敏锐捕捉各种社会现象，深入关切年轻群体面临的生存困境和社会问题，并给予积极回应，传达品牌态度，增加了年轻人对品牌的粘性，提高了品牌影响力。
世界未来学者、哥本哈根未来研究学院的主任罗尔夫·詹森认为：“一个企业必须具备创造和叙说故事的基本能力。不管是品还是生活用品公司，都必须善于创造品牌背后的故事。”
珀莱雅的年轻化叙事不仅为产品增添附加价值，还能增强消费者对品牌的认同感和归属感。
产品力、科研和渠道建设构筑品牌硬实力
如果说品牌文化建设是一家品牌的软实力，那么，“科研+产品+渠道”则构筑了一家品牌的硬实力。硬实力是支撑软实力的坚实砥柱，而品牌年轻化同样需要“软硬兼施”。
由于对年轻人护肤需求的深刻洞察和对流行趋势的及时捕捉，珀莱雅的大单品“红宝石精华”及“双抗精华”系列产品深受年轻人喜爱，成为近几年火爆的国产护肤产品之一，“大单品策略”也成为推动珀莱雅销售额增长的重要因素。
据公司财报显示，2020-2021年，珀莱雅净利润分别增长21.22%、21.03%。2022年前三季度，珀莱雅营业收入39.62亿元，同比增长31.53%，归母净利润4.95亿元，同比增长35.96%。同名品牌珀莱雅2021年比上年同期增长28.25%，2022年上半年同期增长43.12%。
“大单品策略”大获成功的背后有硬核的科研实力作支撑。
珀莱雅深耕长期主义，在研发费用，人才建设等方面持续加码科研投入。
据公司财报数据显示，2021年度研发费用7658万元，比上年同期增加了438万元。2022年上半年研发费用达到6100万元，比上年同期增加2970万元，同比增幅高达94.66%，研发费用率也从去年同期的1.64%提升至2.33%。2021年，珀莱雅研发人员数量达到159人，其中，硕士研究生及以上学历的研发人员51人，占比高达32%。
与此同时，珀莱雅采用自主研发和产学研相结合的创新模式，与国内外研发机构达成战略合作，并积极部署化研发体系，除已建有本土研发创新中心及国际科学研究院以外，目前正在着手建设杭州龙坞、上海和日本的研发中心。
在科研硬实力的支撑下，珀莱雅持续和年轻消费者深入沟通，实现共创，对目标人群进行定位，找准实际需求，做有产品。今年9月，珀莱雅推出源力精华2.0版本，从成分、配方及包材上对源力精华1.0进行升级。今年双11期间，源力精华累计销量达35万件，GMV同比增长250%。
渠道建设是企业赖以生存的重要基石之一。作为一家线下起家的国货美妆品牌，珀莱雅敏锐地抓住了电商爆发期，及时把握了渠道红利，特别是在以年轻群体用户为主的抖音、快手等新兴社交电商渠道中，取得亮眼成绩。
以抖音为例，目前，珀莱雅已形成“自播为主+达人播为辅”的模式。据国盛证券发布的珀莱雅研究报告显示，珀莱雅自播占2021年度直播带货总销售额的六成，而KOL直播则贡献了2021年度直播带货总销售额的四成。
在自播方面，珀莱雅搭建了抖音媒体账号矩阵，实行内容方面差异化运营，并在618、双11、双12等大促活动之外，设置宠粉节、珀潮好物节等活动，大程度惠及消费者。
在达人直播方面，利用明星和头部主播为品牌造势，通过潜力主播提高品牌曝光度，以及与优质主播达成友好合作。
一系列动作助推珀莱雅在抖音渠道的销售额获得显著增长，2022年618期间，珀莱雅在抖音平台成交额实现美妆国货第一。另外根据魔镜数据，2022年7-9月，抖音渠道实现营收3.02亿元。今年双11期间，珀莱雅在抖音平台成交额再次登顶美妆国货第一，同比增长超过120%。
珀莱雅横扫双11各大国产美妆排行榜榜首的原因在于以品牌硬实力为依托，提高品牌软实力，加强品牌文化建设，瞄定年轻群体实行了年轻化转型，这也为美妆品牌年轻化提供了可以参照的范本。正如有句话所说：“谁抓住了年轻人，谁就抓住了市场和未来。”
注：文中图片均来自珀莱雅
拓展知识：女性化妆品品牌排行榜
