前沿拓展：国外版化妆品牌排行榜
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记者 | 周芳颖
编辑 | 楼婍沁
近日，旗下拥有雪花秀、悦诗风吟等化妆品牌的韩国美妆集团爱茉莉太平洋在官网发布消息称，该公司将发布新的生活方式品牌“Longtake”，以独特的木香和可持续发展理念为特色。
Longtake可持续发展理念的落实在于所有产品均以“橡木升级再造香精”为基础，将木工车间使用的旧木材锯末进行再加工处理。以及，纸张包材方面采用了可回收级别的材料。
随着4月品牌正式发布，Longtake上新了两个系列的护发产品，包括洗发水、护发素和护理油，价格大概在人民币百元左右。下半年，该品牌还计划将产品线扩大到身体和手部护理这两个领域。
值得注意的是，一个多月前，爱茉莉太平洋刚刚推出一个新的护肤品牌“Custom Me”。该品牌通过提供皮肤分析服务的智能软件来帮助消费者选购定制化产品。消费者可以通过手机自拍上传照片到Custom Me官网，并简单回答几个问题，来获得个人的皮肤问题解决方案。
Custom Me共包含了两款可定制产品： “敏感皮肤精华”以及“激活增强剂”，前者主要用于针对性解决敏感性皮肤的五种症状：皮肤干燥、痘痘、发红、脱皮和瘙痒，而后者起到帮助敏感肌肤舒缓维稳的作用。
界面时尚通过Custom Me官网看到，35ml的精华和25ml的增强剂组合售价在7万韩元，折合人民币约为362元。而在中国较为热门的高端奢华护肤品牌雪花秀，其单瓶正装150ml的人参水乳套装的原价为1300元左右，还有正装等量的水乳样品赠送。从价格来看，Custom Me也应当跻身爱茉莉太平洋的奢华产品系列。
可以看到的是，无论是“可持续发展”、“纯素原料”还是“定制化”都是目前化妆品市场热门的趋势之一。界面时尚曾报道，日化巨头宝洁于2021年收购了纯净美妆品牌Farmacy。而资生堂、欧莱雅都在和科技公司合作加强推出定制化产品。比如，欧莱雅已经上市了YSL“口红打印机”，可调配上千种唇色。
爱茉莉太平洋向界面时尚表示，前述两个新品牌目前仅在韩国本土进行销售，暂未有登陆中国市场的消息。
而爱茉莉太平洋上一次在中国大力引进新品牌还是在2020年。彼时，爱茉莉太平洋推出了奢华护肤品牌SIENU时妍露，其特点在于抗老修复的功。原料成分包含石榴、灵芝等植物，以及钻石、黄金等珍稀宝石。
根据时妍露天猫海外旗舰店，其水乳套装的原价为3000多元，折后价格为1674元，且附赠将近正装一半含量的水乳小样，以及眼霜、精华等其他产品的试用装。
某种程度上来说，爱茉莉太平洋集团旗下的奢华及高端系列的品牌在中国市场都深谙折扣促销的营销手段。而高端护肤品的折价策略无疑能对销售带来相当的刺激。
爱茉莉太平洋在2021年财报中指出，得益于线上销售的增长和高端线的推广，奢华护肤品牌雪花秀在中国去年营收增长了50%。同时，高端品牌兰芝因为功能性护肤产品线的增强，以及强化与线上电商平台的合作而获得两位数的增长。
而此前在中国市场红极一时的平价韩妆品牌却遇冷，这些品牌都在早年韩流风潮盛行时成为了在中喻户晓的品牌。界面时尚曾报道，爱茉莉太平洋旗下美妆品牌HERA赫妍近期缩减渠道规模，陆续关闭线下门店，仅保留了天猫旗舰店的通道。
此外，伊蒂之屋于2021年初已关闭中国全部的线下直营门店，仅保留了美妆集合店调色师成为其在内地的线下渠道。主力品牌悦诗风吟亦从2019年起不断缩减在中国的线下门店数量。
根据爱茉莉太平洋集团2021年财报，作为主要品牌的悦诗风吟和伊蒂之屋的整体营收分别同比下跌11.9%和5.1%。其中，作为为重要的海外市场的中国在2021年营收仅录得个位数增长，而且在第三、第四季度收入均录得两位数的下跌。爱茉莉太平洋在财报中指出，悦诗风吟因为线下渠道的缩减所以营收有所下滑。
显而易见的是，随着平价韩妆品牌的相继失利，高端化已经成为爱茉莉太平洋在中国市场追赶市场份额的迫切手段。爱茉莉太平洋集团总裁亦在2021年末的本土分析师会议上表示，集团计划将旗下品牌在中国开设的将近800家门店缩减至140家左右，未来将投入更多资源到线上渠道和中高端品牌。
但随着爱茉莉太平洋在中国的线下存在感逐渐收缩，高端品牌以折扣力度为消费者所熟悉，曾经的市场地位能否追回仍要打一个问号。
拓展知识：国外版化妆品牌排行榜
