前沿拓展：荷兰好用化妆品品牌排行榜
应该是H&M,
来自H&M于1947年由Erling Persson在瑞典Västerås市创立。如今，H&M在全世界1500 多个专卖店销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”。
时装零售连锁巨头
来自瑞典的连锁服饰店Hennes & Mauritz(H&M)的名字，在亚洲或许很少被提及，但是在欧洲却是名气不小。以销售量为衡量标准，H&M是欧洲大的服饰零售商，即使在经济萧条的情况下，业绩仍持续上升。
H&M之所以能横扫欧洲街头，得力于公司兼顾流行、品质及价格的三合一哲学，以及积极扩张的政策。
平价才能带来大量
平价是H&M一贯选择的路。公司成立于1947年，创办人是现任董事长皮尔森(Stefan Persson)的父亲。当时H&M主打平价特色，由于瑞典的零售业和欧洲大多数一样，一向都被昂贵的百货公司主导，因此H&M在市场上一下子便开出大红盘。
皮尔森在1972年加入公司后，他希望公司在唯一标榜的低价位之外，能再加入流行及品质的特色。虽然有许多人认为，这些特色无法同时存在于一适征什一杂条尔余突英否个品牌，但是皮尔森却相信公司配记味纸话满吧能够做到。之后H&M标榜的“以好的价格，提供流行与品质”，确实为公司的成功再打一剂强心针。
H&M店中的产品多元，提供男女消费者以及儿童流行的基本服饰，同时贩卖化妆品。店中服饰的平均售价只有18美元。公司认为，平价才能让消费者负担得起每一年、甚至每一季都去店中购买新推出的产品。这种策略能吸引15到30岁讲求曾经拥有而不是天长地久、希望随时都能追上流行的女性消费者。
为了降低成本，以维持平价策据板学保督阿配威丰固三略，H&M没有自己的成衣厂，制造完全外包给九百家工厂。为了拿到好的价格，公司精挑细选外包对象，这些工厂分散于21个工资低的中。由于成本控制得当，公司的产品售价虽低，毛利仍然能够维持在53％左右。
除了价格牌，H&M还打流行牌。公司把流行视为容易腐坏的食品，必须时时保持它的新鲜，因此公司力求将存货降到低，而且让新货源源不绝。所以新点子必须迅速被转化为服饰，让消费者能够快速买下上架的衣服，上街展示还属新鲜的时髦服饰。
为了达到这种率，公司的所有服饰都由公司内的八十名设计师设计。公司与供应商间密切合作，严格控制整个过程，同使观刻左员时扮演进口商、批发商和零售商的角色，尽可能减少产品经手的人数，让过程更简洁。H&M把衣服从设计到上架的时间压缩，短只需三个星期，速度在业界数一数二。公司因此有能力在任何时候，推出符合流行的产品。
此外，公司每天都以及店面为单位，分别分析每件衣服的销售成绩，掌握哪些产品热卖，需要立刻增加生产，也让货品供应更顺畅。公司标榜店面每天都会进货，以补足消费者目前需要的产品足会度于落歌上笔陈。2003年春天，当H&M在纽约的旗舰店开幕时，因为人潮过于拥挤，公司甚至可以配合需求，在每个小时进货。
美国《商业周刊》日前评论，德牛业句微父按机脸又H&M“重新定义了平价流行”，印证了公司认为价格、流行、品质能够同时存在的可能性。
积极开疆辟土
H&M把这种三合一的成功方程式，大量复制到其它的市场。H&M虽然来自瑞典，但是现在大的市场却是在德国。根据《富比士》(Forbes)杂志的报导，1982年，当皮尔森从父亲手中接下公司时，H&M当时还只有一百多家分店，而且大部分都在瑞典。如今公司的野心已经从欧洲燃烧到美洲，在十四个共拥有八百多家分店，去年营业额中有88％来自国外市场。2003年公司新开的分店数则预计将达九十家。公司过去6年的扩张率约75％，现在的目标是，每两年进入一个新。
4月12日，瑞典时装零售巨头H&M品牌专卖店正式在上海淮海路开业，据H&M宣称，其单店营业额单日高已经达到200万元，相当于200个中国服装品牌日销售额的总和。
美国的欧洲零售业市场分析师威尔斯(Keith Wills)评论：“没有任何的欧洲零售商，能够如此迅速和成功地在国外扩张。”
皮尔森日前在接受《商业周刊》访问时表示，他的父亲曾经质疑公司的扩张政策是否冲过了头，有时围项云案服候他会问皮尔森：“为什么你要这么急？”毕免头坚竟他的父亲也是在创立公司29年料冷奏距飞周两速侵针门后，才在伦敦开设了第一家国外分店。皮尔森说，他倍秋守米者棉浓给父亲的答案很简单，那就是：“当你正炙手可热时，你不能停下来让热度变冷孔书波款。”
不放松细节
除了策略，细节的执行也是H&M之所以成功不可或缺的因素。伦敦的零售业分析师考克若(Nathan Cockrell)说：“H&M的经营方式是锱铢必较。”
皮尔森的外表和谈吐都比较像财务专家，而不像是零售业巨子。他亲自掌控公司支出。为了减少花待费，20世纪90年代时，皮尔森甚至没收员工的行动电话，如今公司中只有少数高层主管备有行动电话，而且公司鼓励员工，只有在特殊情形时，才能搭乘商务舱和计程车。虽然在小地方都要省钱，但是在大事情上公司却很舍得。H&M大手笔投入年营收的4％在营销经费上，广告聘请知名摄影师掌镜也从不手软。
公司相信，在H&M购物必须要很容易且有趣，因此公司注重店面设计及产品摆设细节。例如，橱窗摆设H&M所传达的讯息、衣服上标示的资讯、更衣间的设计等。为了让顾客很容易寻找到店面，公司在计划开设新分店的地点时，也一定不计代价寻找佳的地点。（新闻来源:中国时尚品牌网 ）
该企业品牌在世界品牌实验室（World Brand L径妒获升食凯买剂ab）编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第一百零一。
2007~2008年，H&M开始进驻中国大陆，首先在上海和南京布局
上海已经开有五家分店，分别为淮海路店、中山公园店、龙之梦店、正大广皮级吃苦计写李茶环土毫场店,96广场店和五角场店
参础玉想政铁更等步关更南京已开有两家分店，分别为水游城店和金轮新天地店
2008年末，H&M在广东深圳、江苏无锡、江苏常州各开设一家分店。
2009年4月，H&M进驻北京，首期开业的有前门大街店和西单大悦城店。
2009年4月24日在上海开设了第五家分店五角场的万达广场店。
2009年10月，H&M进驻杭州,首期开幕的将有杭州百货大楼店和杭州银泰西湖店,此外H&M已经于杭州华润万象城购物中心签约，计划于明年3月在杭州万象城开出第三家专卖店。
2009年介行除河造村11月13日，H&M杭州百货大楼店正式开幕。
2009年12划脱月将进驻广州中华广场二楼，面积3000平米，为华南区主力店氧。
[编辑本段]模拟人生2：H&M无限风尚
瑞典品牌 H&M 介绍：
H&M于1947年由Erling Persson在瑞典的Västerås市创立。如今，H&M在全世界1,500 多个专卖店销售服装与化妆品。位于瑞典Västerås市Stora Gatan大街的世界上第一家H&M专卖店。
H&M粉丝必读关键词：
* H&M设计师：玛格丽塔·范丹波士 (Margareta Van Den Bosch)。
* H&M于1947年在瑞典成立。
* 如今，H&M在世界上28个拥有1,500多家门店，销售服装和化妆品。
* H&M的商业理念是“以优价格，提供时尚与品质”。
* H&M拥有将近100名设计师，他们与一个由60 名打版师，约100名采购员以及一些预算控制员组成的团队合作开发H&M的男、女、儿童及青少年系列服装。
* H&M还销售自己品牌的化妆品。
* H&M的连锁专卖店每天都有新品上市。
* H&M还通过商品目录与互联网销售时装。你可以在瑞典、丹麦、芬兰、挪威、荷兰、奥地利及德国的H&M Shop online网上商店购物。
* H&M自身没有任何工厂。相反，它与主要位于亚洲及欧洲的约700家独立供应商进行合作。
* H&M在全世界有20家生产办事处。
英国知名品牌价值咨询公司“品牌金融”(Brand Finance)发布“2020欧洲有价值的100大品牌排行榜”(Europe 100 2020)。奔驰、壳牌、大众、宝马、德国电信、保时捷、安联、安永、英国石油、道达尔等品牌名列前十位。
按划分，法国上榜品牌多，有28个。德国和英国各有17个品牌上榜，意大利和瑞士各有8个品牌上榜，荷兰有6个品牌上榜。按行业划分，银行品牌上榜16个，电信品牌11个，服饰品牌10个，汽车和零售品牌各9个，石油和燃气品牌7个。100大品牌总价值11639亿欧元，其中汽车品牌的总价值高，达2220亿欧元。
排名 品牌 总部所在地 核心领域 品牌价值/年增长率
1、梅赛德斯奔驰(Mercedes-Benz) 德国 汽车 587.28亿欧元/+13.0%
2、壳牌(Shell) 荷兰 石油和燃气 429.15亿欧元/+17.8%
3、大众(Volkswagen) 德国 汽车 405.39亿欧元/+12.8%
4、宝马(BMW) 德国 汽车 365.54亿欧元/+4.8%
5、德国电信(Deutsche Telekom) 德国 电信 360.78亿欧元/-9.4%
6、保时捷(Porsche) 德国 汽车 306.19亿欧元/+21.2%
7、安联(Allianz) 德国 保险 224.27亿欧元/+12.7%
8、安永(EY) 英国 商业服务 214.04亿欧元/+7.0%
9、英国石油(BP) 英国 石油和燃气 210.09亿欧元/+7.6%
10、道达尔(Total) 法国 石油和燃气 209.09亿欧元/-3.6%
11、雀巢(Nestle) 瑞士 食品
12、西门子(Siemens) 德国 工程和建筑
13、博世(Bosch) 德国 工程和建筑
14、宜家(IKEA) 瑞典 零售
15、汇丰(HSBC) 英国 银行
16、沃达丰(Vodafone) 英国 电信
17、Orange 法国 电信
18、古驰(GUCCI) 意大利 服装和饰品
19、桑坦德银行(Santander) 西班牙 银行
20、奥迪(Audi) 德国 汽车
21、沃尔沃(Volvo) 瑞典 汽车
22、思爱普(SAP) 德国 科技
23、阿迪达斯(Adidas) 德国 服装和饰品
24、路易威登(LOUIS VUITTON) 法国 服装和饰品
25、安盛(Axa) 法国 保险
26、卡地亚(Cartier) 法国 服装和饰品
27、毕马威(KPMG) 美国 商业服务
28、ZARA 西班牙 服装和饰品
29、奥乐齐(Aldi) 德国 零售
30、空客(Airbus) 法国 航空航天和防务
31、H&M 瑞典 服装和饰品
32、香奈儿(CHANEL) 法国 服装和饰品
33、法国巴黎银行(BNP Paribas) 法国 银行
34、俄罗斯联邦储蓄银行(Sberbank) 俄罗斯 银行
35、利德尔(Lidl) 德国 零售
36、爱马仕(Hermes) 法国 服装和饰品
37、法国电力(EDF) 法国 公用事业
38、意大利电力(Enel) 意大利 公用事业
39、欧莱雅(L'Oreal) 法国 化妆品和个人护理e
40、荷兰国际集团(ING) 荷兰 银行
41、Engie 法国 公用事业
42、Tesco 英国 零售
43、雷诺(Renault) 法国 汽车
44、丝芙兰(Sephora) 法国 零售
45、巴克莱(Barclays) 英国 银行
46、敦豪(DHL) 德国 物流
47、诺基亚(Nokia) 芬兰 科技
48、Movistar 西班牙 电信
49、Equinor 挪威 石油和燃气
50、西班牙对外银行(BBVA) 西班牙 银行
51、埃尼(Eni) 意大利 石油和燃气
52、天空(Sky) 英国 电信
53、瑞银(UBS) 瑞士 银行
54、法拉利(Ferrari) 意大利 汽车
55、家乐福(Carrefour) 法国 零售
56、苏黎世保险(Zurich) 瑞士 保险
57、忠利集团(Generali Group) 意大利 保险
58、万喜(VINCI) 法国 工程和建筑
59、巴斯夫(BASF) 德国 化学
60、劳力士(Rolex) 瑞士 服装和饰品
61、达能(Danone) 法国 食品
62、荷兰合作银行(拉博银行，Rabobank) 荷兰 银行
63、路虎(Land Rover) 英国 汽车
64、罗氏(Roche) 瑞士 制药
65、俄罗斯天然气工业(Gazprom) 俄罗斯 石油和燃气
66、妮维雅(NIVEA) 德国 化妆品和个人护理
67、法兴银行(Societe Generale) 法国 银行
68、TIM 意大利 电信
69、英杰华(Aviva) 英国 保险
70、米其林(Michelin) 法国 轮胎
71、红牛(Red Bull) 奥地利 软饮料
72、飞利浦(Philips) 荷兰 科技
73、劳埃德银行(Lloyds Bank) 英国 银行
74、喜力(Heineken) 荷兰 啤酒
75、瑞士再保险(Swiss Re) 瑞士 保险
76、瑞信(Credit Suisse) 瑞士 银行
77、迪奥(Dior) 法国 服装和饰品
78、圣戈班(Saint-Gobain) 法国 工程和建筑
79、3电信 英国 电信
80、意大利邮政(Poste Italiane) 意大利 保险
81、凯捷(Capgemini) 法国 IT服务
82、乐高(Lego) 丹麦 玩具
83、E Leclerc 法国 零售
84、联合圣保罗银行(Intesa Sanpaolo) 意大利 银行
85、赛峰(Safran) 法国 航空航天和防务
86、Asda 英国 零售
87、O2 英国 电信
88、Telenor 挪威 电信
89、费森尤斯(Fresenius) 德国 医疗保健
90、雀巢咖啡(Nescafe) 瑞士 软饮料
91、英国电信(BT) 英国 电信
92、国民西敏寺银行(NatWest) 英国 银行
93、卢克石油(Lukoil) 俄罗斯 石油和燃气
94、布依格(Bouygues) 法国 工程和建筑
95、渣打(Standard Chartered) 英国 银行
96、娇兰(GUERLAIN) 法国 化妆品和个人护理
97、农业信贷银行(Credit Agricole) 法国 银行
98、SFR 法国 电信
99、保诚(Prudential (UK) 英国 保险
100、El Corte Ingles 西班牙 零售
拓展知识：荷兰好用化妆品品牌排行榜
