前沿拓展：中高端男士化妆品牌排行榜
男士护肤品来自牌排行榜前十名
1、欧莱雅
巴黎欧莱雅根据男士需求与期待，研发男士日常护肤品，令肌肤呈现阳刚之美。因人制宜的护肤方式对于清洁、滋润及净化肌肤重要。 为此，巴黎欧莱雅推出男士乳液、面霜等护肤品，质地舒适，专为男士肌肤设计执取所置握察有硫胶结露。
2、NIVEA妮维雅
妮维雅(Nivea)在中国的生复史白界优术争历史可以追溯到1930年。当时，蓝听装妮维雅(Nivea)润肤霜(当时译名为“能维米么英突深无分伟有随创雅”)进入中国市场，遍布上海，天津，北京，汉口司丝岩置资奏斗，广州的各大药店和百货商店，成为老少皆宜，四季适用的护肤品，享有很高的声誉，从而赢得大批忠实消费者。在八十年代，中国重新对外开放之际，妮维雅(Nivea)成为第一个重回中国的国际护肤品牌。
3、Mentholatum曼秀雷敦
曼秀雷敦进驻中国十多年来，凭借不断创新丰富的产品线、多项产品及成分的专利科技，为广大消费者带来周全细心的关爱。现时款，曼秀雷敦中国主要生产曼秀雷介几敦和乐敦系列产品，包括天然植物润唇言、什果冰润唇春、薄荷润唇亮等润唇产品，曼秀雷敦男士护肤系列、肌研护肤系列、新碧防晒系列、乐肤洁抗痘系列、乐碧止汗系列、乐敦紧突鱼夫持推搞伤步护眼系列、薄荷膏感你映、伤风通。
4、朗仕LABSERIES
LABSE料案所居方种露直划少RIES是由雅兰黛集团于19证气边居积式答范诉算87年创立的以高端科技、追求果、经实验证明的男士保养。自1987年创立以来配压，致力于各种男性保养需求提供好的对策，深入研究男性皮肤生理学和分辨男性特定保养需求后，让我们创造适用简约、极具成专门为男宪弱参星士士精心设计一套完整系列，从清洁-剃须-修护-头发/身体产品。
5、凝之谜
凝之谜以追求健康的理功念奠基、视严格遵守市场秩序的行西得光养取业道德重于商业利益架每复音老赶岁政省，让全世界的消费者放心！争取做世界护肤品行业的领跑者。MVMV是英国高端护肤品Ningmer旗下的品牌，是2020年针对男性肤质推出了男士套装，好的原料好的配方适合好男人。
6、BIOTHERM碧欧泉
经20多年的萃取研发，BIOTHERM碧欧泉终于成功通过生物学专利技术提炼出矿泉有机活性因子p.***.ptm。BIOTHERM碧欧泉属马沙经当均缺尼已经成为欧洲三大护肤品牌之一，它针对不同女性的不同肌肤类型，护肤和生活习惯的不同以及不同的需要，为不同肤质适用的产品设计了不同的色彩，让每一位女性都得到纯净健康的保护。
7、欧珀莱俊士
欧珀莱彻底问段略心苦水半物的分析了中国男性的发质、肌肤生理和嗜好的基础上，运用和发展积累多年的科学技术研制而成的。作为专为中国男性开发的高级化妆品，JS涵盖了男性的全部护肤程序，同时每一款都是针对男士日常生活中可能会遇到的各种肌肤烦恼而精心设计，每一款都洋溢着淡淡的、以花木香为基调，同时揉合了诸如：无花果、酸橙、薄荷、麝香、琥珀等多种植物香型的幽香。
8、GF高夫
高夫男士个人护理系列产品时刻在传达一种对待生活的时尚讯息，驰骋男性的生活空间，尽心提高男性的生活品质，不断坚定男性的理想目标，选择高夫就是选择高品质的生活。
9、相宜本草INOHERB
相宜本草与上海中医药大学基础医学院长期合作，创立本草护肤研究中心。通过研究大量养颜古方秘方，不断探索发现本草护肤养颜的独到功。历经十年致力于本草护肤品的研究，独创肌芯养肤科技，将汉方本草和现代科技相结合，开发出一系列功卓著，使用本草护肤品。
以内在力，外在美为核心的本草养肤之道，正是由此诞生。“肌芯养肤科技”能让肌肤内在重获健康，不再依赖外在的修饰和维持，自然、主动、持久地筑起肌肤外在的美丽。
10、Biore碧柔
来自日本花王的碧柔Biore是一个家喻户晓的品牌，畅销世界各地并获得消费者的一致好评。 碧柔标志在各国共通使用，规定以白色为底色，使用深蓝色文字标识。
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新品牌的诞生，无疑是联合利华在中国市场试水男士高端护肤的重要一步，也是给自己一个填补赛道漏洞的机会。
当“算法驱动研发”遇上“元宇宙”定位高端男士品牌近日，联合利华中国男士新品牌EB39低调上线。
“EB39”大意为“用高科技打造潮男护肤的ENERGY BUFF”的意思，分拆来看，“EB”寓意“energybuff（能量包）”，“39”指的是“39天让皮肤自我迭代”。
产品外包装采用消费者广为接受的稳重蓝色色彩，硬性的直线条的镭射瓶身，简洁、粗狂的字体，整体是赛博朋克未来主义科幻风格风格。
“简约且锋利的线条来凸显科技结构感与品牌领先于人的先锋态度。字母E和B的变形设计，易于阅读，又自成一派，犹如元宇宙的独特密码语言。”新锐视觉设计师Camille Zhang阐释了视觉理念。
“联合利华中国第一个轻奢男士护肤品牌、第一个AI算法推动配方研发品牌、第一个元宇宙艺术家护肤品牌”，三个“第一”共同指向了联合利华中国对于男士护肤赛道的高度重视。
首先，品牌定位高端，就已推出的3款单品来看，价格带集中在300-500元。
其次，品牌表示，EB39是由中、英科学家团队39人历时3290小时精心打磨而成，运用了联合利华旗下iPredict大数据工具，能够借跨平台数字化分析能力，助力爆品打造。
乘着“元宇宙”的东风，EB39还拥有“联合利华个虚拟产品经理Dr.Lisa”， 是联合利华中国打造的“第一个元宇宙艺术家护肤品牌”。
瞄准游戏用户，全线精华品类据前瞻产业研究院，预计2021-2026中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为15.88%，2026年整体市场规模有望达到207亿元。近几年，国内男士护肤市场也呈现出一些新渠道、新人群和新消费的巨变。资本的不断押宝，更是重新点燃了“他经济”的热度。
在男士护肤这个一度被国际巨头围剿，本土品牌折戟沉沙又卷土重来的赛道上，联合利华中国准备了哪些打法？
“有86%的男性消费者通过线上的方式购买护肤品。需求方面，其中护肤需求方面，男性与女性之间略有不同，35岁以下的年轻男性更多是油性皮肤，其中痘痘、痤疮、出油等肌肤问题是当代年轻男性的痛点。” 微博社交用户数据X益普索发布的《男颜新纪事——男士护肤市场洞察》报告显示。
△EB39产品信息
就已经上线的产品看，此番推新，联合利华在人群细分、渠道细分和需求细分方面都有所考虑。
商品详情中的“buff/CD/KO”大量游戏黑话，也不难让人想到品牌的目标客群——男性游戏玩家。
品牌的初始阶段通过抖音进行第一波种草和转化，根据评论显示，天猫目前达成的销售多由抖音转化而来。
针对男性肌肤问题，EB39产品以“祛痘”和“抗初老”为主，且全部锚定在精华形态，与一众集中在洁面、爽肤水等基础洗护产品的品牌形成差异化。
填补一个赛道漏洞的机会？对于联合利华集团来说，定位高端的专业男士品牌一直是集团缺失的一块拼图。
从美妆部门的品牌构成看，男士护肤并不是联合利华的重心，也不是其所擅长的领域，更何况还定位于多数品牌都想攻克的“高端化”。
△联合利华旗下品牌男士线信息
截至目前，联合利华集团旗下专业男士品牌仅有收购而来的Dollar Shave Club，品牌主打的产品为剃须刀，在被收购后涉及男士理容、个护全套、以及香水用品。在中国市场，更是只有大众品牌清扬男士一个能打的。
从竞品角度看，看似EB39要面对的，只有碧欧泉、朗仕等为代表的专业高端男士护理品牌，以及各大美妆集团高端护肤品牌的男士副线“FOR MEN”系列。
但实际上，艾瑞咨询数据显示，在过去的2021年，欧莱雅、大宝、曼秀雷敦、妮维雅、资生堂5个男士品牌才是消费者心中的品牌力指数排名前列的选择。也就是说，传统开架男士护肤品牌以及如理然、亲爱男友、蓝系等为代表的国内新兴专业男士品牌们，更是EB39不可忽视的对手。
在垂直护肤博主@配方师Rex 看来，“就中国市场而言，男士品牌走高端确实有点难，一般就碧欧泉和朗仕了，资生堂男士也没卖得特别好，便宜的吾诺这种反而买的人很多。（男士）真要追求功，一般都不买男士产品了，男士也没有高功的产品。”
从长远来看，背靠大厂顶着“联合利华个高端男士护肤品牌”光环诞生的EB39是否足够幸运，依然需要经过时间验证。
拓展知识：中高端男士化妆品牌排行榜
