前沿拓展：公认奇葩化妆品牌排行榜
不是！完全没有听维冷机血路孩到过！
法国比较有名的化妆逐移医鲁特争让断任省品：兰蔻、chanel、ysl圣罗兰、dior迪奥、希思黎等等
你说的不是！
文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
美妆江湖上，“韩流”化妆品牌巨头爱茉莉太平洋（Amorepacific Corporation）旗下品牌悦诗风吟（Innisfree）或败走中国市场，陷入低潮。
近日，多家媒体曝出悦诗风吟在中国市场“大撤场”——其门店从时期的超800家将关闭至约140家，撤店率高达80%。
值得注意的是，悦诗风吟从2019年就开始关停在中国的亏损门店，截至2021年已经连续三年关停门店，而该趋势在2022年或将持续。
爱茉莉太平洋相关负责人则表示，“中国是品牌重要的市场之一。为应对不断变化的市场环境，悦诗风吟正在有序推进线下直营店铺优化策略，同时进一步加强线上业务。”
对于未来爱茉莉太平洋的发展，对方则表示，“未来，将通过不断创新产品、强化数字营销，更好地发力中国市场。”
就此，《商学院》杂志李婷和书乐进行了一番交流，贫道以为：
在中国市场，悦诗风吟整体并没有能够显示出和国货美妆的差异性，在国潮风和性价比的碾压下，中低端的韩风退散成为一种必然。
相关资料显示，其时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店，而目前较期，该品牌撤店率高达77%。
此外，爱茉莉太平洋公司财报显示，悦诗风吟的销售额和营业利润都呈下跌曲线。
同时，爱茉莉太平洋旗下另一中低端品牌伊蒂之屋在2021年3月就已经关停在中国市场的线下门店。
不过，爱茉莉太平洋的中高端品牌如雪花秀、赫妍等品牌发展势好。
以雪花秀为例，数据显示，虽然爱茉莉太平洋2021年三季度在中国市场的销售额下滑了10%，但雪花秀的销售额却逆势增长了50%。
与此同时，国货美妆品牌如日记、花西子等在迅速崛起，而外资品牌如雅诗兰黛、YSL等美妆也稳占榜前。
如此冰火两重天，恰恰反映出了国外在中国市场的份额，正在被自下而上侵蚀的现状。
当然，中低端上性价比和文化特质的失败，并不会影响到中高端美妆市场的格局，中高端消费者的消费心智中没有强烈的价格敏感，而更注重存在感、体验感和科技含量。
爱茉莉太平洋和其他外资品牌还处在一个量级上，国货美妆能否在后续发力科技研发、且果如何，才会是压力传输的关键。
同时，技术壁垒还没有那么快突破，国货美妆太押注营销，短期还无法在中高端上构成威胁。
因此保持技术上的差距是外资化妆品大的机会和的市场留存可能。
需要指出的是，爱茉莉太平洋有两大护城河。
其一是文化立国背景下的韩风输出，但这一点在国潮风崛起的当下，在中国市场已经不再有。
所以中低端被击溃也就由此而来。
其二是技术投入下的韩妆范式，如早前的气垫BB霜所依靠的气垫技术，这一点国货美妆在研发能力上尚未达成逆袭。
因此，在中高端上，爱茉莉太平洋依然有一定的优势。
但在国货美妆也在进击中高端的当下，其未来可能不再太平洋。
但不得不承认，韩妆的营销套路，启发了国内的直播带货，且首先兴起于美妆领域。
自2010年起，以少女时代、Bigbang、EXO等“韩流”偶像团队，与韩剧如《请回答1988》中偷姐姐化妆品和漂亮衣服的德善，以及《来自星星的你》里总是漂亮的大明星女主千颂伊等为代表的“韩流”文化。
每次爆火的过程，都在以剧带货。
但伴随文化（尤其是韩剧）而来的带货模式，此刻在中国已经被借鉴。
并从初爱奇艺的影视剧带货（起初也是韩剧），已经发展直播带货阶段。
而韩妆光靠代言人和传统营销，在确实难以击穿当下消费者的心智，尤其是在传播途径越来越多元、对代言的认知较之网红口碑来说也有一定差距。
悦诗风吟败退，给国货美妆带来的启示也很。
在已经形成品牌之后，必要的营销主要是维持热度，而不会带来增热。
同时，在品牌沉淀和营销上，国货美妆依然缺了点“文化”，太过于包装。
此外，在研发上的投入，国货美妆面对国际，一直都是短板，而这是在文化包装表象之下，深层次竞争能否获胜的关键所在。
拓展知识：公认奇葩化妆品牌排行榜
