前沿拓展：化妆包日本品牌排行榜
近有网友发现，奶茶界的顶流之一——奈雪の茶换了新LOGO！
不仅“の”变“的”，日语罗马音拼写“NAYUKI”也换成了拼音“NAIXUE”：
关于新的LOGO，网友褒贬不一，一时间在小红书和微博引发了广泛的讨论……
01
不止“No more の”
大概从2017、2018年左右开始，奈雪和喜茶两大奶茶品牌开始在全国疯狂扩张，迅速成为“新潮奶茶”的代表品牌。
然而不同于喜茶简单的名称，“奈雪の茶”的名字，再加上偏日系风格的装修，让奈雪在开始的时候经常被很多人认为是日本的品牌。
虽然就目前的情况来看，似乎也只有广西南宁的门店LOGO发生了变化，
但奈雪方面回应，称将于奈雪7周年庆时在全国门店陆续更换新LOGO。
细看这个新的LOGO设计，显然也与近几年国潮风的兴起有着紧密的关联。
奈雪原本的LOGO以矩形为外框，“奈雪の茶”与“NAYUKI”分别上下排列；
而在新LOGO中，不仅分别用“的”和“NAIXUE”取代了“の”和“NAYUKI”的日语元素，在设计细节方面也发生了的变化：
首先就是字体，新LOGO的中文字体不仅更加纤细，取消了原LOGO中笔划弯折处的平滑设计；
而且文字的笔划不再有粗细之分，结构较之前的粗宋体而言更加清晰分明，走简约风路线。
其次，旧的LOGO中，罗马音“NAYUKI”采用衬线体，而新的“NAIXUE”则是无衬线设计，呼应了中文字体“简约、清晰”的宗旨。
除了字体之外，虽然LOGO的配色没有的变化，但提高了背景色的亮度，使文字的辨识度更加清晰。
总而言之，无论字体还是颜色，奈雪此次的设计语言都是在走各大品牌设计都在走的“简约风格”；
只不过相当多的网友似乎并不买账：
很多网友都认为，“の变的”的元素替换并没有什么问题，关键是缺少设计感；
而且不得不说，虽然简约风火爆，但当一众茶饮品牌设计都走过一遍简约风以后，消费者难免有些审美疲劳了。
在这时再加入简约风设计的阵营，对奈雪的品牌设计而言可能未必是一件好事，反而有点失去了自己风格的感觉……
02
品牌不止Logo设计
我们在这里讨论奈雪的LOGO，非设计专业的普通消费者可能会觉得不解：“只是一个Logo而已，值得这么大费周章地关注吗？”
其实很多品牌在变更LOGO的时候，都会听到类似的声音；
其中典型的就是小米的LOGO变更，雷军请到了日本设计大师、武藏野美术大学教授原研哉，花了200万，
然后得到了：
左边相对圆角的LOGO便是原研哉大师的作品，据说是原研哉用3年时间设计出来的充满“生命感”的LOGO。
许多网友都表示不解：“只是一个LOGO而已，随便一个学过平面的人都会做，怎么就影响到品牌形象了呢？”
还真别说，根据美国知名职场调研公司ZipRecruiter的数据显示，2022年，品牌设计师平均年收入为65582美元，平面设计师则为59511美元，高出10%左右；
而在疫情之前的2019年，这一差值甚至曾达到43%！
除了大家普遍知道的LOGO设计之外，品牌设计其实还包括品牌前期的概念设计，以及后期推广物料中的VI设计、包装设计、IP形象打造等不同的环节，是一个漫长的过程。
以大家熟悉的麦当劳为例。
从2012年起，为顺应欧洲倡导的可持续理念，麦当劳将具有标志性的“黄+红Logo”变成了以绿色为背景色：
但这只是品牌形象改变的一个开始而已。
从Logo更换之后，麦当劳开始在范围内取消吸管，改为直饮杯，每年节省约33吨的用纸量，环保成显著，颇受消费者好评；
同时，将欧洲所有麦当劳门店的装潢设计统一为绿色；外带包装用纸袋替代塑料袋；
并且开始提供“绿色菜单”，增加素食食品、有机产品、自选材料等等。
其实麦当劳比任何人都更清楚，相比于绿色，曾经的红黄配色方案能更直接地引起人们的注意，还能起到激发食欲的果；
但从Logo变更之后，麦当劳的品牌理念也发生了彻底的改变，通过多年的努力，当年公认的“垃圾食品品牌”，如今在欧洲反而变成了“绿色环保品牌”。
这就是品牌设计的巨大威力。
而Logo只是品牌设计中的一个环节，它通过简练、直观的方式，创造品牌的记忆点，将品牌的核心理念、市场定位与商业思考传递给消费者。
拓展知识：化妆包日本品牌排行榜
取名源自中文《易经》中的“至哉坤元，万物资生”，资生堂的涵义为孕育新生命，创造新价值。“至哉坤元，万物资生”意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值。”这一名称正是资生堂公司形象的反映，是将东方的美学及意识与西方的技术及商业实践相结合的先锋。将先进技术与传统理念相结合，用西方文化诠释含蓄的东方文化。日本化妆品品牌排行榜第二名(丸美)英文名MARUBI，是一个以“肌肤的真正需要”为研发理念的知名护肤品牌，于2000年开始在中国大陆市场销售，提倡、有、愉悦、优雅的护肤方式，目前主营面部和眼部高品质护肤品，在美容院线产品中，也有口碑的美体护理品。日本化妆品品牌排行榜第三名(雪肌精)雪肌精系列是日本高丝化妆品公司的美白系列，主要成份：薏仁、当归、白蘝、油溶性甘草淬取液、白茶淬取雪肌精液、还添加了柚子淬取液、朝鲜人参根淬取液。雪肌精、纯肌粹（主要以排毒为主的系列）和润肌精（以保湿滋润为主）被称为高丝三大系列。雪肌精系列包括：雪肌精、雪肌精乳液、雪肌精日用防晒乳液、雪肌精精华乳液、雪肌精日霜、雪肌精晚霜、雪肌精面膜（新），所有产品上一律只写“雪肌精”。日本化妆品品牌排行榜第四名(碟翠诗)1972年，DHC由现任总裁吉田嘉明一人创业。经过30多年努力，现已成为跨化妆品、医药保健食品、翻译出版、美容院、水疗三个领域的综合性企业，并取得了引人注目的辉煌业绩。日本化妆品品牌排行榜第五名(兰皙欧)兰皙欧原创于日本，行销于中国。兰皙欧是日本高丝化妆品在中国的第一个自取式化妆品品牌，为迎接2000年千禧年而进入中国市场的化妆品品牌，为21世纪新时尚都市女性设计的化妆品品牌。兰皙欧是英文“RECIPE”的译音，RECIPE原意是方法、秘诀、诀窍，用RECIPE组合“O”成为兰皙欧的英文识别标志“RECIPEO”，寓意“兰皙欧能为不同肤质的您提供专业的美容护肤理论和产品，圆满解决您肌肤的各种困扰问题。兰皙欧化妆品（销售）中国有限公司在中国的经销渠道的现地品牌包括：兰皙欧、妍皙、莱菲和思晶翠韵。其中兰皙欧和妍皙为主力品牌。日本化妆品品牌排行榜第六名(植村秀)“植村秀”品牌起名源于其品牌创始人，当今国际世界化妆艺术大师植村秀先生。作为日本第一位男性化妆师，植村秀是“风尚主题妆容”的先驱，因其创作的概念前卫和用色大胆而被公认为彩妆艺术界大师级人物。日本化妆品品牌排行榜第七名(RMK)日本新生代美容品牌RMK，由国际知名的日籍化妆师宏濑留美子（Rumiko）创立，所以缩写为RMK。她的理念就是崇尚自然，在彩妆中寻求自我，在make up中找到快乐。日本化妆品品牌排行榜第八名(东洋之花)东洋之花诞生于1992年，并于同年注册了“东洋之花”商标。经过十年的艰苦东洋之花创业，已从当年默默无闻的小厂发展成为闻名的大型化妆品企业。在当今中国经济飞速发展的时代，东洋之花更有责任满足人民的日常需求，了解并努力成为他们日常生活的一部分。东洋之花综合现代消费者的需求，开发一系列高品质产品，其保湿系列、防晒系列市场占有率名列前茅，而一些东洋之花传统单品如男士霜、护手霜和宝宝霜则连续多年保持市场前列，为千万家庭所信赖，成为东洋之花品牌显著的特色。日本化妆品品牌排行榜第九名(艾文莉)2000年，伴着新实际的脚步，KOSE集团为中国女性带来了专属于他们的百货品牌，AVENIR艾文莉,自从诞生以来,艾文莉始终致力于诛求女性对美的不同追求，不断带来各种顺应并且超越她们期待的产品。八年期间，艾文莉成功的开发了包括SINCARE和MAKE UP在内的数百种美容产品。
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