前沿拓展：男性国货化妆品牌排行榜
国货护肤品牌有佰草集、百雀羚、自然堂。都挺好用的，果不错。
佰草集是以“现代中草药中个人护理品”为概念。其产品都是以中草药为配方，研制出适合亚洲人肌肤的护肤品。这个品牌现在属于国内高端品牌，已经进军国际，并取得了不错的成绩。
在产品来自开发中科学地运用了中医独有的平衡理论和整体观念，并以高科技手段萃取天然草本精华，使产品能有调养身心，令皮肤、肌体、精神达到和谐、理想、形神兼备的佳状态，焕发自然、个性、健康根源之美。
百雀羚创立于1931年，是国内屈指可数的历史悠久的化妆品厂商。其产品主打草本护肤，并以补水保湿为主，百雀羚水生虽酸美体牛嫩倍现保湿系列是受欢迎的产品，纯草本的护肤品对皮肤没刺激，用着也很放心，关键是对误冷两肌肤没有什么刺激，因此深受男鱼济而微苗妈异验思离集女老少的喜爱。
相信还固态那句：你本来就很美。已经深深印在中国人的脑氧缩学防县修海里。自然堂运用自然成分和先进科技，为乐享自然的消费者带来美丽生活，2001年创立于静子缩五若朝老益政上海，以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念。
近日，资生堂集团宣布推出专为亚洲Z世代男士打造的新奢复合护肤品牌“侍刻SIDEKICK”。该品牌主要针对男性消费者毛孔、肤色常见的皮肤问题，将于7月1日正式登陆国内主流电商平台。
这已经不是资生堂第一次推出与男性护肤相关的产品了，其开发男性护肤产品的历史甚至可以追溯到20年前。就在今年4月，资生堂还升级了旗下全新男士焕能紧致系列产品。短时间内两次推出不同产品，可见资生堂对男性护肤赛道更加重视了。
近几年来，随着基于性别标签定义的消费需求正在发生改变，男性护肤这一赛道再次被人们强烈关注。无论是国际还是国货品牌都纷纷加入其中。如今的男性护肤赛道虽然竞争已是相当激烈，但依旧无法抵挡品牌们对于它的热衷。
当国内外玩家齐聚，新生男性护肤品牌还会有哪些机会呢？
新生男性护肤品牌众多
与此前大热的亲爱男友、蓝系、礼然等新消费男性护肤品牌不同。在近的新生品牌热潮中，主要是来自国际和传统国货品牌的角逐。
同在６月，知名韩妆品牌the history of Whoo后推出男士产品“正胤肖”全能精华套盒。主打多抗衰老，内含三款单品，包括洁面、面霜和精华乳，定位为高端产品，售价在563元。官方表示，这是品牌专门为品格男士打造的多功能皮肤解决方案，从男生到男士都适用的男性专属抗老产品。
今年５月，联合利华国第一个轻奢男士护肤品牌EB39。根据介绍，“EB39”大意为“用高科技打造潮男护肤的ENERGY BUFF”，“39”指的是“9天让皮肤自我迭代”。品牌定位高端，就已推出的3款单品来看，价格带集中在300-500元。除了在中国外，EB39还被联合利华称之为第一个AI算法推动配方研发品牌、第一个元宇宙艺术家护肤品牌。
虽然没有新品诞生，雅诗兰黛集团则是选择对旗下的高端男士理容品牌Lab Series进行了升级，在品牌形象、包装、配方等方面都做出了改变。其中，该品牌承诺一半以上的包装将使用可持续包装，少含有 20% 以上的可持续材料，并且所有的纸质包装都得到 FSC 认证，并称希望这次升级能够吸引更多年轻消费者。
除了国际品牌外，传统国货品牌也在男性护肤赛道持续发力。比如，片仔癀品牌就推出了男士净爽控油系列新品，包含洗面奶、爽肤水、乳液、面霜4款产品，主要针对男性水油不平衡问题。因为是国货品牌，所以这些产品中还被加入了当归、甘草等这些与中国传统中医文化相关的中药元素。
新品不断，男士护肤赛道为何热度不断？
对于大部分消费者而言，无论是男士护肤产品还是品牌，都不是什么新鲜事物。从国际布局男性护肤系列的试水，到多个新消费男性护肤品牌崛起，再到如今全新理念的一批品牌的诞生，品牌对于男性护肤赛道的热衷始终为减退。
男性护肤市场增速快，潜力巨大成为品牌纷纷加入的大原因。据一项英国数据预测，到2023年，男士化妆品市场规模将达到约5400亿元人民币。其中，中国市场更是潜力巨大。据前瞻产业研究院预计，2021年至2026年中国男性护肤品市场规模年均复合增长率为 15.88%，到2026年整体市场规模有望达到207亿元。男性护肤产品将为品牌带来实际利益。
随着“颜值经济”的爆发，也让越来越多的男性消费者开始注重面容管理，并希望寻找更具针对性的护肤产品来满足个人的护理需求。在颜值经济的影响下，男士护肤已经不仅是对个人形象和气质的提升，还成为了男性对他人尊重的表现。当“精致男孩”已经成为对男性的褒义词，男士护肤的需求也被唤醒和放大。借此机会，传统品牌入局，新锐品牌诞生。
而消费者悦己消费理念的出现，让护肤不再受性别的影响，越来越多的男性消费者通过护肤取悦自身。年轻的男性消费者，更加愿意尝试新的个人护理方法，这样的心态变化推动着男性美容品类的产品创新。而在观念更追求“自我”的改变之下，越来越多男性进行个人护理。在小红书平台上，精致男孩们写下护肤三部曲，直播间内主播们开始种草各种男性护肤产品。
根据巨量引擎发布的《2020年中国男士美妆市场洞察》报告，截至2020年9月，中国男性对护肤品关注度同比增长58%，远高于女性28%的涨幅。长期以来，护肤市场是女性消费者的专属名词。女性消费者也被各大护肤品牌当作核心消费群体，长期被优先关注。而随着女性护肤市场的逐渐饱和，不少品牌开视将视角转移到了男性消费群体，以此寻求新的增长。
开发男性护肤产品或品牌，还可以帮助传统品牌，打破留给消费者的固有印象。就像欧莱雅、联合利华、资生堂等，留给外界的印象多是专注于女性消费者日常护肤的品牌。当不断加入男性护肤元素后，不仅可以使产品的结构更加丰富，还有利于打破品牌长期留给消费者的单一女性印象，变得更加多元与包容。
云集，新生品牌还有哪些机会？
在玩家众多的护肤赛道，有像曼秀雷敦、碧欧泉等品牌一样，凭借出现时间早成为男性消费者护肤启蒙品牌。还有像国际品牌欧莱雅、科颜氏等，如今已经具有知名度较高的男士护肤人气产品且粉丝群体固定。在国内新消费品牌崛起后，包括亲爱男友在内的品牌又受到年轻消费者关注。那么，作为新生品牌还有哪些机会可以圈粉呢？
虽然，市场上的男性护肤品牌已有很多，但在定价和定位方面，多数都处在品类的中端区域，差异性较小。像早期的护肤产品和新消费品牌的单品零售价，多数保持在70元到150元之间。而随着男性消费能力的提升以及对护肤需求的重视，新生品牌可以将属性定位于轻奢或者高端，有别于市场上常见的品牌定位。像Whoo和资生堂的新品，就都明确了轻奢这一定位，以此满足不同消费水平的消费者的购买需求。
《2020中国男士美妆市场洞察》显示，90、00后的年轻用户群体护肤更加精致，面部精华位列前三；30岁以上成熟群体更加注重肌肤抗老需求，对于防晒品类和精细护理偏好性更高。由此可见，不同年龄的男士皮肤状况不同，护肤需求也有较大差异。男性消费者对于简单粗暴的多合一产品将逐渐失去兴趣。开发出更加丰富的产品品类，以此解决男性消费者的不同问题，将成为新生品牌的机会之一。
在大众需求之外，男性高端护肤群体也值得关注。由于多数男性消费群体对护肤的需求仍处在比较初级的阶段，所以这让一些对护肤需求比较高的男性消费群体，会选择购买女性护肤产品满足自身需求。这就意味着，男性护肤品牌还要与女性护肤品牌进行竞争，如果想圈粉这部分高端男性护肤群体，则需要在满足大众需求的基础上，更的了解小众群体的护肤需求。
打通男士护肤市场的重点还在于种草。就像有网友表示，自己高中就开始用欧莱雅的洗面奶，一直坚持十几年。相比女性消费者，男性不会花太多的时间去对比产品亦或是研究品牌。虽然他们难以被打动，但忠诚度却普遍较高。因此，建立与男性消费群体的联系，通过社交平台与其互动、进行种草，则是被男性消费者尝试的方式之一。就像亲爱男友品牌会在社交媒体、短视频平台中发布“变帅说明书”这样的有趣有使用的产品使用贴，以此像消费者进行种草。
在种草之后，通过何种方式完成转化也是新生品牌的机会。据前瞻研究院数据显示，近80%的90后、95后男士成为线上男性护肤品的主要消费者。近一年内，Z世代已经逐渐超越90后。在年轻男性更加依赖线上购物方式的今天，新生品牌除布局线下销售渠道外，可以着重发力线上渠道。通过电商、直播的方式，带给消费者与传统品牌注重店下销售不同的体验，实现对种草内容的转化变现。
新潮的设计与定位，让品牌与时下流行的科技、游戏元素相结合，更容易引起男性消费者的关注。就像联合利华新推出的EB39，名字与男性消费者关注的游戏词汇相关，设计同样采用更受男性喜爱的赛博朋克风格，还在品牌中融入了备受追捧的AI算法这一概念，以此作为噱头吸引男性消费者的关注。
除此之外，品牌供应链的完善也不容忽视。对于男性消费者而言，产品品质和实用性是决定购买的关键。而产品品质是否过关，是否可以实现研发的突破，其话语权往往掌握在终端厂商手当中。目前多数新消费男性护肤品牌仍处于代工模式，缺乏自有供应链所提供的研发能力，所以具备较强的研发实力将是新生品牌的立足之本。
虽然，国内男性护肤市场还处于发展早期，存在巨大的发展空间，但面临国际品牌、国内传统品牌和新消费品牌三大阵营，想要稳定生存并不容易。在机遇与挑战之下，过硬的产品果和了解需求的变化，或许将成为新生品牌求生时好的金钟罩。
拓展知识：男性国货化妆品牌排行榜
国产化妆品牌排行榜前十名为毛戈平，佰草集，相宜本草，百雀羚，日记，花西子，橘朵，美康粉黛，卡姿兰。
1、毛戈平：毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集：佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
4、百雀羚：百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。
5、日记：日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子：花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵：橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛：美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，它开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。
9、卡姿兰：需要注意卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草：寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以“健康、天然”为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业；与自然堂、百雀羚、佰草集、丁家宜、大宝、相宜本草等诸多明星品牌被称之为“中国十大本土化妆品”。主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考 百度百科-MAOGEPING、百度百科-佰草集、百度百科-卡姿兰、百度百科-相宜本草
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国产化妆品牌排行榜前十名有：花西子、日记、百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰、自然堂、敷尔佳、珀莱雅。
1、花西子
没用过花西子，也一定听过它吧。是的，不管是在李佳琦直播间还是各种广告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以为这是一个外国品牌，没想到它才是真正的美妆国货之光。花西子成立于2017年，以东方彩妆，以花养妆为品牌理念，短短几年时间，凭借独特的东方美学文化，花西子已成为中国彩妆领域头部品牌。
2、日记
从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，日记真的上演了一出华丽变形记啊，真真称得上是一匹黑马。现在的日记，无论是从产品还是形象表现力，都在朝着品牌高端化、国际化的方向不断进发。从周迅代言，到刘昊然代言，主打产品小细跟口红几乎成为很多人心中性价比高的口红之选。
3、百雀羚
说实话，这些品牌当中，百雀羚具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史悠久的护肤品牌之一。早在上世纪30年代，红极一时的明星，梳妆台上就看到百雀羚的影子，曾经的阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。当时百雀羚更是风靡整个东南亚，可谓垄断了整个东南亚的化妆品市场。
4、丸美
弹弹弹，弹走鱼尾纹。这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是丸美。丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。
5、一叶子
很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。这个主打年轻人的护肤品牌，自2021年3月起，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季军位置，仅次于日记和花西子。
6、膜法世家
2012年以前，市面上出现很多淘系品牌，出了很多泥浆面膜的爆款，其中就有膜法世家。但在2014年底，一款被誉为神话级的面膜，黑面膜横空出世，风靡线上线下，并不断刷新线上各个平台大促的，这让膜法世家一炮而红。
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