前沿拓展：印度香水化妆品牌排行榜
新京报讯（记者 曲筱艺）近年来，中国香水市场发展迅猛，同时，与国际市场相比，中国香水消费者仅不到0.2亿，男性市场渗透率低——据统计，男性消费者只占16%，其中70%仍处于体味掩盖的功能性诉求。业内人士认为，目前国内香水市场发展潜力巨大，消费者的香水使用偏好也更加多元化。
今年国内香水市场规模将达125.7亿元，新兴国潮品牌集中爆发
近年来，中国香水市场发展迅猛，据统计，2017年中国香水市场规模仅为61.6亿元，到2019年已增至99.2亿元，预计2020年将达125.7亿元。但纵观世界，2019年香水消费市场规模为3906亿元，中国占比仅为2.5%，未来市场发展潜力巨大。颖通集团联合艾瑞咨询于近日发布了《中国香水行业研究白皮书 1.0》（以下简称“香水白皮书”），从国内香水市场发展现状、消费者消费行为态度、典型消费人群画像及未来行业发展趋势四个维度，对中国香水行业进行了深入研究。
香水白皮书指出，目前主要有三个因素推动中国香水行业发展。第一，中国香水消费的平均客单价为500-800元，远超美国、欧洲、印度等香水主要消费市场，展现出强劲的购买力；第二，新兴国潮香水品牌集中爆发，标志着年轻香水消费群体的崛起；第三，国内已建立起完备的香水产业结构，包括原料制造、品牌设计、研发、生产以及多渠道分发等。
近半数消费者喜欢花香调，皮革调受冷落
香水白皮书数据显示，79.8%的国内消费者表示“喜欢的香味”是选择香水的主要因素。其中，72.1%的消费者会选择“令心情愉悦”的产品，而“彰显个人风格品位”以及“认可该品牌香水的品质”则是次要考虑因素。
据调查，国内香水消费者认为香水对心情的大影响在于可以“令自己放松愉悦”及“感到更加美丽自信”，认同比例高达 90.5%及 83.2%。此外，香水也与情感记忆密切相连，能勾起消费者对休闲度假喜悦、青春岁月回忆和朋友知己关怀的回忆与联想。
香调方面，国内消费者更青睐芬芳或者清新型香氛。其中，花香调受欢迎，有 48.3%的消费者在调研中表示喜欢花香调；其次是柑橘调、木质调和果香调，各有超过30%消费者喜欢。而馥奇香调、甘苔调、美食调、皮革调等古典或者浓郁香调似乎不太迎合国内消费者偏好，只有不到10%的消费者喜欢这些香调，其中皮革调及美食调受“冷落”，仅有2.1%及2.9%的消费者选择。
千禧一代怕“撞香”，上班比约会更适合用香水
另外，不同年龄层的消费者对于香水产品的偏好也有的差异。香水白皮书显示，30岁以上的消费者更倾向于追随主流，其中一线城市的消费者更喜欢“无攻击性”的花果型大众香水，部分受访者表示，希望自己使用的香水不会打扰到别人；而二三线城市消费者更追求国际与经典产品，比如香奈儿5号等。
千禧一代消费者则更加追求个性差异，从大众香转为小众香是这类人群的消费趋势。避免与别人撞香、显得与众不同、更能表达自我风格等，是千禧一代消费者选择小众香的主要因素。有趣的是，月收入在5千到1万的中等收入、高等学历的未婚群体，更偏爱小众香水。部分受访者认为，“在社交场合，撞香是尴尬的事情”，不希望别人“一下子识别出自己用的香水”。
据香水白皮书显示，国内半数香水消费者会选择每天使用香水，近半数消费者会在工作日使用香水，其中柑橘和木质清淡类香型的使用率高。值得注意的是，在用香场景方面，上学上班通勤、朋友聚会派对、周末休闲活动成为中国香水消费者主要的三个香水使用场景，人群占比均超过75%，与异性约会的用香场景在国内消费者群体仅排第四。多位女性消费者在接受采访时坦言，包括自己男友、丈夫在内的男性，并不懂得欣赏女性使用香水，“他们有时会抱怨太刺鼻。”
新京报记者 曲筱艺
编辑 李铮 校对 刘军
图片 资料图片
拓展知识：印度香水化妆品牌排行榜
香水品牌排行榜前十名如下
1、香奈儿Chanel，香奈儿是法国品牌在全世界都有名气，经营范围广泛香水并不是其主业，主营服装珠宝饰品及其配件化妆品护肤品等等，香奈儿一直保持着高雅简洁精美的风格，突破传统也是它的一大特色。
2、迪奥Dior，迪奥是一个法国时尚消费品牌，并且是lv的母公司，经营范围包括女装男装首饰香水化妆品童装等等，Dior在法语中是上帝和金子的组合，金色后来也成了Dior品牌常见的代表色。
3、兰蔻LANCOME，兰蔻是高端化妆品牌，经营范围涉足护肤彩妆香水等，兰蔻的品牌形象是一朵含苞欲放的玫瑰，兰蔻一直以其独特的品牌理念实践着对全世界女性美的承诺，给爱美女性带去了美丽与梦想。
4、娇兰Guerlain，娇兰这个品牌本就是以香水发家的，主要经营范围也是香水护肤品还有保养品等，娇兰还是巴黎皇室贵族保养品品牌，创建至今已有近200年的历史，娇兰家族经历4代Guerlain香氛师，共推出300多种香水。其中几款更是成为世界上很具收藏价值的香水。
5、JEANPATOU，这是世界上成本高的香水之一，由花材与精油的制作方法闻名于世，极少数拥有专业的调香师的香水公司之一，其旗下的香水品牌Joyjeanpatou诞生于1930年，之后在2001年被P&G收购。
6、博柏利Burberry，博柏利是一个英国传统风格比较重的品牌，主要经营产品是雨衣雨具还有丝巾，香水只是其中一个副业，熟悉Burberry的人们一看到Burberry格子就如同看到了自己心爱的品牌，博柏利的风衣和香水在世界有很高的人气度。
7、莲娜丽姿ninaricci，莲娜丽姿原本是以服饰起家的一家公司，后来以香水闻名全世界，是世界十大香水品牌之一，NinaRicci的品牌创立者是出生于意大利的NinaRicci，她是30年代巴黎杰出的服装设计师之一。
8、阿玛尼是全世界有名的品牌之一，在意大利品牌中有着不可替代的地位，主要经营范围有很多，随着阿玛尼时装领域的扩大之后，阿玛尼公司也逐渐朝着其他时尚领域发展，并于1982年开创了Armani阿玛尼香水公司。
9、古驰是意大利有名的一个服装品牌，但是同时也是世界香水十，目前产品已经涵盖服装皮包皮鞋手表，家饰品宠物用品丝巾与领带，更在1975年推出古驰香水产品。
10、宝格丽Bvlgari，宝格丽本是意大利的一个珠宝品牌，以制作精美的银器起家，后发展多元化，经营产品还增加了珠宝饰物、手表还有香氛产品，宝格丽的香水就以其高雅、永不过时的独特馚馨立刻赢得国际时尚界的青睐。
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