前沿拓展：国产的化妆品牌子排行榜
佰草集啊，进入欧州市场了，那个丝芙兰不也有在卖佰草集吗，我在用，很好很好，中草药配方，很温合的，值得一试啊
这两年，国货品牌的崛起让国人对国产手机、汽车、服饰等越来越肯定，当然这其中不得不提的就是化妆品，我们所说的化妆品一般包括护肤品和彩妆两大类，护肤品包括水乳、精华、面霜等，而彩妆主要是粉底液、口红、粉饼、睫毛膏腮红等。
国货化妆品你追我赶，虽然还没分清到底谁才是未来，但有些黑马的势头也已经显露出来。
今年618化妆品的赛场可谓是热闹！
相比往年均为满200减30，各个购物平台的优惠力度创了新高，比如京东是满299元减50元，天猫是满300减50，也借此机会各个国货化妆品品牌纷纷发力。
在618活动预售开启首日（5月26日晚8点-6月27日），珀莱雅、夸迪、薇诺娜等国货护肤品品牌就已经进入天猫日度美容护肤预售前十榜单，其中珀莱雅以2.53亿元的的预售额位居榜单第五名，三者预售总额超过了6亿！
此外，彩妆领域虽不如护肤品爆发力强，但仍有六个国货品牌进入了预售额前二十名榜单，分别是花西子、花西子、DAMAH、珂拉琪、酵色、彩棠、日记。
由此看来，近两年国货的快速崛起的确给以往占据前十榜单的兰蔻、雅诗兰黛、欧莱雅等国际带来了不小的压力。
一．功性护肤品迈入黄金发展期
A股中和化妆品相关的公司主要有：珀莱雅（603605）、贝泰妮（300957）、华熙生物（688363）、上海家化（600315）、水羊股份（300740）、丸美股份（603983）及鲁商发展（600223）。
经过飞鲸投研近一年的跟踪和数据观察认为，当前前三个公司已经在业绩和品牌影响力上展现出黑马的势头，并且在未来仍然具有较大的发展潜力。
当然这三个公司之所以能够追赶国际，实现弯道超车，都有一些相似的特点，极大地吸引了消费者的眼球：
①旗下都有自己的大单品出圈
②具有功性护肤品，够满足消费者井喷式的精细化护肤需求
③相比于国际，性价比高
功性护肤品可以说是地踩在了时代的需求点上，为什么这么说？
这主要是由于近年来，受生活作息、社会节奏加快以及环境的影响，消费者出现皮肤问题的情况不断增加，并且随着生活水平的提高，消费者尤其是女性消费者以及增加的男性消费者对于护肤都有了更高的诉求。
功性护肤品能够有针对性地解决皮肤出现的问题或是满足消费者不同的诉求。比如说皮肤敏感泛红，贝泰妮旗下的品牌薇诺娜就有相应的产品——特护霜来解决，想要抗老、抗氧化保持肌肤年轻态，珀莱雅旗下早C晚A套装就可以满足需求。
于是，功性护肤品也成为整个化妆品行业内增速高的细分品类，在未来也有望保持高速增长。
二、到底谁更像化妆品行业的未来
我们具体看看三家企业今年618的具体情况。
1、珀莱雅
尽管就在前段时间，珀莱雅因旗下“羽感防晒”产品品质不一样翻了车，但这并不影响其优等生的业绩！5.26-5.28不到两天时间内，仅天猫单平台，珀莱雅预售额达2.68亿，超过海蓝之谜、资生堂等国际，这真的可以说是有出息！
618第一阶段5.26-6.3累计销售额3.84亿元，同比增长147%，旗下彩妆品牌彩棠更是增长迅速，累计销售额4506万元，同比增长616%！
即使不看珀莱雅的业绩数据，就凭珀莱雅大单品红宝石系列和双抗系列在网上的火爆程度也是能想象到其增长迅猛的。
除了业绩的迅猛增长和股价的坚挺，珀莱雅的财务指标相对于其他两家公司也可以说是相当：
在应收账款周转率和存货周转率上，珀莱雅分别为21.88次、3.39次，而贝泰妮为18.53次、2.69次，华熙生物低，为12.87次、1.83次，可见珀莱雅的运营率。此外，受益于大单品策略，毛利率也在一直提升当中，已经从2020年63.55%提升到今年一季度的67.57%。
2、贝泰妮
说完了珀莱雅，我们再来看看贝泰妮，三大品牌的营收体量都在40多亿左右，但贝泰妮在三者中净利率是高的，利润增速也是快的，尤其是今年一季度归母净利润增速达到85.75%，延续了去年的高增长态势（归母净利润同比增长58.77%）。
也就是说，无论疫情怎么肆虐，从线上做起来的贝泰妮丝毫不受影响。
贝泰妮是以“薇诺娜”品牌为核心，主打敏感修护，传统的大众护肤市场同质化严重，薇诺娜独辟蹊径主做舒敏，不了解的人可能不清楚，薇诺娜这一“敏感肌守护神”的形象已经深入人心，尤其是拥有广大医院资源作为背书，试问有哪个女孩不知道这个品牌呢？
到现在为止，薇诺娜已经积累了相当一部分粉丝，建立了品牌忠诚度，并且这种品牌影响力还在迅速扩张，我们从今年618的数据中就可以看出来，今年618什么情况呢？
仅仅开售了3小时就迅速反超了去年618整天，成功卫冕天猫美容护肤类TOP9，并且在抖音平台拿下了品牌排行榜第一。此外，薇诺娜宝贝在去年刚刚入市，这就迅速拿下了天猫婴童护肤品类TOP3，能够在细分领域迅速做到这个成绩，属实厉害。
3、华熙生物
今年发现，华熙生物旗下的夸迪店铺在商场周边竟然开了好几家，做玻尿酸原料起家的华熙生物看来是要在发展护肤品的道路上越走越远了。
并且618第一阶段的业绩也很不错，夸迪、米蓓尔、润百颜、BM 激活累计销售额合计达到 4.28亿元，尤其是米蓓尔同比增长394%！
从这四大品牌的营收及增速来看，在2021年已经占到总营收的67%（在2019年占到33.6%），已经逐步迈向成熟，客户基础也在进一步稳定当中。
但是相比于其他两个品牌，飞鲸投研认为，华熙生物的增长逻辑并没有这么强，虽说都是功性护肤品，但是华熙生物单品出圈的并不多，只能说是很平均，而想要在如此竞争激烈的环境中立住脚，是不容易的。
总结：化妆品这个赛道很难说天花板在哪里，尤其是我国国人的化妆品常年被外资品牌占据，国货品牌如果能在众多的外来品牌中能啃下一半的市场就意味着将会有大的增长，现在看来，国货品牌珀莱雅、贝泰妮、华熙生物是具有潜力的，当然品质决定真正的走势，到底谁才是未来，让我们拭目以待。
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来源：飞鲸投研
拓展知识：国产的化妆品牌子排行榜
国产化妆品牌排行榜前十名为毛戈平，佰草集，相宜本草，百雀羚，日记，花西子，橘朵，美康粉黛，卡姿兰。
1、毛戈平：毛戈平这个化妆品品牌是由彩妆大师毛戈平所创立的，在我国属于一线彩妆，大师毛戈平曾为多部电影和电视剧，做妆容和发型设计，获得过2000年中国时尚的化妆师，旗下的彩妆品牌质感好。
2、佰草集：佰草集以中草药添加剂为特色，秉承了中国美容经典的精髓，糅合中草药精华与现代 生物科技的新成果。自上市之日起，佰草集就以其独特的定位及销售方式，在国内化妆品市场上独树一帜，并逐步建立了清新、自然、健康的品牌形象。
3、相宜本草：上海相宜本草化妆品有限公司创建于1999年，创始人封帅女士出生于医药世家，自幼接受中医文化的熏陶。倡导“天然之美，本色之美”，因此赢得了消费者的广泛认同，素有“本草护肤专家”之美誉。相宜现与上海中医药大学基础医学院合作。
4、百雀羚：百雀羚创立于1931年，拥有八十年专业护肤历史，是国内化妆品行业屈指可数的经典国货厂商。悠久的历史，承载着辉煌的业绩，成就了百雀羚品质如金的美誉。品牌曾多次被评为“上海着名商标”，并荣获“”等称号。
5、日记：日记（Perfect Diary）是广州逸仙电子商务有限公司旗下品牌，成立于2017年，致力于研发护肤及彩妆产品，为新一代中国年轻女性提供快时尚彩妆产品和美丽方案。该品牌与米兰时装周、巴黎时装周等密切合作，曾获“ELLE年度新晋品牌奖”“芭莎年度佳眼影”等美妆大奖。
6、花西子：花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。
“花西子”品牌探索中国千年古方养颜智慧，针对东方女性的肤质特点与妆容需求，以花卉精华与中草药提取物为核心成分，运用现代彩妆研发制造工艺，打造健康、养肤、适合东方女性使用的彩妆产品。
7、橘朵：橘朵是这两年比较火爆的一个化妆品品牌，该品牌为出名的便是它的腮红和眼影，其色号和种类多，而且价格都比较白菜，就算多买几个也不会心疼，所以受到了学生党们的欢迎。
8、美康粉黛：美康粉黛是南京粉黛化妆品有限公司旗下的一个化妆品品牌，虽然这个品牌已经有着十三年的成立历史了，但是真正火爆起来还是近几年，因为大家把目光放到了国货身上，而美康粉黛也被称为国货之光。
美康粉黛天然美容超细粉，作为普通彩妆的替代品在中国彩妆发展史上具有里程碑式的意义，它开辟了彩妆也能护肤的新概念。在中国和日本等亚洲，受到崇尚天然护肤人士的狂热追捧，在美容养颜粉热销的同时，纯中药面膜粉、天然植物护肤品相继推出，每款产品及原料均接受严格的品质控制。
9、卡姿兰：需要注意卡姿兰是我国一个知名度高的彩妆品牌，自2001年诞生以来，卡姿兰始终坚持并倡导“活出经典”的时尚美妆理念，将时尚色彩与经典元素巧妙融合，打造“年轻、轻经典”的彩妆创意，让现代女性时刻彰显专属自己的时尚态度。
10、名谷幽草：寓意幽静山谷中美好绽放的植物，有着淡淡的神秘。以“健康、天然”为理念，采用高端科技从天然植物、中草药中取其精华，通过精湛、复杂的工艺制做成不同功的高品质美容护肤品。
它是一家集研究、开发、生产、销售、服务为一体的具有六十多年历史的草本化妆品专业生产企业；与自然堂、百雀羚、佰草集、丁家宜、大宝、相宜本草等诸多明星品牌被称之为“中国十大本土化妆品”。主营美容护肤品、香水和特殊用途化妆品如祛斑类、除臭类、美白类产品等优质产品，尤其适合东方女性的肤质。
以上内容参考 百度百科-MAOGEPING、百度百科-佰草集、百度百科-卡姿兰、百度百科-相宜本草
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国产化妆品牌排行榜前十名有：花西子、日记、百雀羚、丸美、一叶子、膜法世家、卡姿兰、自然堂、敷尔佳、珀莱雅。
1、花西子
没用过花西子，也一定听过它吧。是的，不管是在李佳琦直播间还是各种广告中，都能看到花西子的身影，我曾一度以为这是一个外国品牌，没想到它才是真正的美妆国货之光。花西子成立于2017年，以东方彩妆，以花养妆为品牌理念，短短几年时间，凭借独特的东方美学文化，花西子已成为中国彩妆领域头部品牌。
2、日记
从一个网红品牌晋升为国民认可度极高的美妆国货品牌，日记真的上演了一出华丽变形记啊，真真称得上是一匹黑马。现在的日记，无论是从产品还是形象表现力，都在朝着品牌高端化、国际化的方向不断进发。从周迅代言，到刘昊然代言，主打产品小细跟口红几乎成为很多人心中性价比高的口红之选。
3、百雀羚
说实话，这些品牌当中，百雀羚具年代感了。成立于1931年，是目前中国历史悠久的护肤品牌之一。早在上世纪30年代，红极一时的明星，梳妆台上就看到百雀羚的影子，曾经的阮玲玉、周璇、胡蝶、宋氏三姐妹及英、德、法等驻华使节夫人都是它的推崇者。当时百雀羚更是风靡整个东南亚，可谓垄断了整个东南亚的化妆品市场。
4、丸美
弹弹弹，弹走鱼尾纹。这一句广告语，相信很多人听过，没错，就是丸美。丸美成立于2002年，但很多人认识它，是从2007年的那句洗脑广告，知道这是一个做眼霜的化妆品品牌。丸美已经是个上市企业，丸美股份是中国美妆行业眼部护理龙头，2007年推出弹力蛋白眼精华，从第一代到第五代，经历12年的时间，销售超过1000万瓶。
5、一叶子
很多人认识一叶子，都是从各种电视剧或者综艺节目上了解到的。这个主打年轻人的护肤品牌，自2021年3月起，一叶子在用户说国妆榜的排名逐月攀升，6月一度上升至季军位置，仅次于日记和花西子。
6、膜法世家
2012年以前，市面上出现很多淘系品牌，出了很多泥浆面膜的爆款，其中就有膜法世家。但在2014年底，一款被誉为神话级的面膜，黑面膜横空出世，风靡线上线下，并不断刷新线上各个平台大促的，这让膜法世家一炮而红。
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