前沿拓展：化妆品超市品牌排行榜
在京东超市，个护品类细分化、场景化、社交化。
2021年12月12日，京东金榜年度盛典在北京举行。作为年度商品榜单，京东金榜为京东超市评选出食品、酒饮、生鲜、母婴、个护、家清、玩具等品类共计31个榜单，每个榜单分别有20款商品上榜。同时，每个榜单分别选出一款商品获得金奖，这31款商品也就成为京东超市的年度商品。
据悉，京东金榜依托京东海量消费订单，综合商品口碑、销售数据、增速等5类客观数据制定榜单，从26亿件商品中依据客观数据得出，力图成为5亿多京东用户的购物参考。其中，获得每个榜单的金奖商品更是由行业专业质检机构、国内外知名媒体、深耕垂直领域的KOL、非遗大师组成专业评审团评审投票得出。
此次美妆个护榜单中，御泥坊小肌御补水面膜、雅诗兰黛奢宠修护眼霜、理肤泉B5面霜、SK-II神仙水、珀莱雅双抗精华、日记小细跟口红、立白茶籽洗洁精、云南白药牙膏、舒肤佳红石榴沐浴露、清扬男士洗发水和蓝月亮洗衣液均出现在榜单行列。
11月30日，在由化妆品报主办的中国化妆品工商首脑会议上，京东零售美妆平台业务部负责人储谋演讲时提到，近年来，美妆品牌消费更加多元化，美妆品牌数量整体逐年增长，消费者年均购买品牌也呈上升趋势，“中国的美妆消费者越来越愿意尝试不同的新品牌和新产品，而新品的曝光应也会给品牌带来更多的可能性和新用户”。
在京东的这份榜单中，我们不难发现，新一代年轻消费者及追求国货品牌的新品，也在高端消费领域持续消费。在京东，京东美妆的数据也证明了这一点。
在刚刚过去的双十一，京东美妆开场前10分钟，40个品牌同比增长超，前30分钟，美妆整体同比增长50%。开场仅4小时，成交额即超过去年开门红全天。其中，套装礼盒、面部精华、眼霜等单品业绩尤其亮眼。高端美妆仅40分钟超去年全天。多家美妆也集体迎来爆发式增长，雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、SK-II、科颜氏、倩碧、丝芙兰等超过50个知名品牌，SK-II神仙水、雅诗兰黛小棕瓶眼霜，欧莱雅视黄醇水乳套装成为爆品。
另一方面，根据京东美妆的数据，11.11开门红前10分钟，瑷尔博士、完子心选、KIKO等 35个新锐品牌整体涨超200%。值得注意的是，在护肤类预售的前十榜单中，薇诺娜、珀莱雅新增上榜。
此外，从京东超市金榜榜单可以看出，上榜单品的功能更具小切口、细分化的垂直属性，能更好地满足消费者个人护理的精致需求。获得2021年度身体护理金奖的舒肤佳红石榴排浊沐浴露，以及获得2021年度洗发护发金奖的清扬男士控油型去屑洗发水，在功能方面均更有针对性，更好地满足消费者在个人护理方面的精致需求。
而在家庭清洁方面，消费者对抗菌需求不断增加的同时，也追求家务更加轻松简单。洗衣凝珠凭借多合一、小巧便捷等优势，成功打动消费者。京东超市洗衣液金榜中，汰渍深层洁净洗衣凝珠、立白除螨洗衣凝珠、奥妙樱花柔护洗衣凝珠等多个洗涤大品牌的洗衣凝珠产品纷纷上榜，共同构建洗衣凝珠行业格局。作为符合洗涤行业浓缩化发展趋势的新品类，在京东超市的助力下，洗衣凝珠快速吸引消费者关注，进一步加速成长。
京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群总裁刘利振在金榜颁奖盛典上，解读了京东超市的快消品的消费趋势，刘利振表示，个护品类细分化、场景化、社交化是Z世代主导下的快消趋势，而为了满足Z世代的需求，京东超市通过观察用户尤其Z世代群体的消费行为，对用户需求、市场趋势进行预判，然后携手品牌、商家共同推出消费者需要、喜欢、认可的商品。
同时，为了满足Z世代的希望随时随地、即时购买的需求，京东超市不仅有优势的线上渠道，还不断拓展线下触点。为此，与沃尔玛、华润、永辉等370多家商超合作，覆盖全国超3万家门店，在近400个城市为消费者提供1小时达服务。
储谋也在演讲中针对年轻的用户群体在购物渠道的选择上分析表示，消费者已经不仅仅只是在线上或线下去购买，更多的是在多平台多渠道上购物，年轻用户平均每年在3.1个渠道购买美妆产品。所以未来在做任何一个品牌或行业的时候，线上线下的全渠道布局一定要一开始就立下基调，这样才能更好地去满足未来业务发展的方向。
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