前沿拓展：广州化妆品品牌排行榜揭晓
广东作为中国的化妆品产业大省，拥有庞大的海外品牌生产线以及国产自主品牌研发中心。ITOE美妆线上展深挖广东地区化妆品产业自创品牌、代工加工供应商以及经销代理商，帮助优质的企业和产品更快、更地推广至海外市场，拓展商贸机会，突破业务瓶颈，以更多元更有力的姿态走向国际市场。
广州美妆行业有多强？
中国化妆品看广东、广东化妆品看广州。据药品监督管理局数据显示，截至2020年，全国共有5399家化妆品生产许可获证企业，而广州市的化妆品企业数量就有1937家，占到全国的1/3。
广州市的白云区、花都区更是化妆品产业的聚集地，其中白云区被业界称为“中国化妆品行业硅谷”，拥有全国超1/4的持证化妆品生产企业；隔壁的花都区则以“中国美都”自居，为优质化妆品企业落户提供10大优惠政策。
广州诞生了日记、卡姿兰、阿道夫、滋色、丹姿、韩后、美肤宝、温碧泉、膜法世家、溪木源等多个国货美妆品牌，全国75%的国货美妆品牌都在这里诞生。据天猫发布的《2020新国货之城报告》，广州，荣膺“新国货美丽之城”。
另据阿里大数据显示，广州美妆以线上交易规模大、品牌创新能力强、聚集程度高等优势入选2020年全国十大产业带TOP 1。
同时，广州还是全国大化妆品OEM生产基地，拥有大量化工原料、模具制造、包装设计等上下游配套链条，产业集群颇具规模，是全国化妆品产业链配套齐全的地区之一。知名品牌代工厂“索柔”、“芭薇”均诞生于广州。
广州美妆行业为何发展如此迅速
为何广州涌现出众多本土时尚美妆国货品牌？
一、靠代工崛起的美妆之城
广州有“化妆品代工之都”之称，广州化妆品研究院以及生产工厂在国内成熟多。
国内外许多化妆品加工厂总部也是位于广州，例如耳熟能详的日记、HomeFacialPro、伊蒂之屋、丸美等，广州部分化妆品代工企业及其主要客户情况请见下表——
这些化妆品品牌，选择在广州代工，是因为广州是化妆品制造业基地，生产规模大、技术含量高，产业链健全，配套好成本低，物流发达，同时性价比也高。国内一半以上的化妆品工厂都在广州，广州也是化妆品贴牌的集聚地，产业聚集态势。
得益于长期为大品牌代工，广州渐渐聚集起原料、包材等覆盖化妆品行业上游全供应链的企业，其中不乏一批产能出众的公司。2006年，坐落于广州白云区的广东芭薇生物科技股份有限公司在新三板挂牌，其合作对象几乎涵盖国内绝大部分美妆品牌，是新三板规模大的化妆品生产商。2020年11月，日记母公司逸仙电商正式赴美上市，成为“国货美妆第一股”。广州美妆行业的蓬勃发展，正是建立在此强大的供应链根基之上。
二、拥有靠谱的研究院和工厂
广州有一些研究院专注化妆品贴牌加工，区别于代加工生产工厂，研究院的化妆品的研发技术和生产体系也很成熟，拥有自己的实验室和工厂，研发工程师都是一个十几人的团队进行研发，并且有10多年的技术经验沉淀，构建了自己的研发体系，可以说专业程度已经不逊于一家国际化妆品代工企业。
三、人才优势
除了供应链，广州化妆品业也积淀了雄厚的人才基础，其中1988年在广州成立的家合资企业宝洁公司起到了重要作用。数据统计显示，在宝洁入华的30年里，累计为国内消费品及相关行业输送高层次人才超过6000人。其中不乏美妆圈的操盘手：日记创始人黄锦峰、新锐护肤品牌PMPM创始人闪烁，HomeFacialPro创始人吕博等，都有在宝洁任职的经历，宝洁堪称中国美妆的“黄埔军校”。在宝洁受到的系统化培训，接触的日化行业上下游人脉，让他们对品牌、供应链以及渠道有着深刻理解，同时，触觉也更为敏锐。
四、地理位置优势
由于化妆品代工属于化工类，很多化工原料都需要进口，而广州在珠三角的沿海区位优势，为化妆品代工厂扎根提供了便利因素。
广州美妆行业面临的困境
广州本土化妆代工企业虽然在国内还算不错，但与外资代工巨头依然有着较大的差距。这差距背后，广州化妆品生产企业所面临的多方制约因素，也是不可忽视的，下面我们看一下优等生的苦恼。
同质化现象严重，广州化妆品加工企业产品主要集中在洗发、护发和护肤类，各企业在性能、外观甚至营销手段上都大同小异；各类中小品牌集中在低端市场上，竞争激烈，并且大部分企业仍处于“做产品“阶段，缺乏本土成长领军型企业；假冒伪劣屡禁不止，部分企业制假售假，甚至大有“劣币驱逐良币”之势，“低端”“山寨”仍是大部分广州及广东化妆品的标签；重营销轻研发，以逸仙电商（日记）与欧莱雅为例，目前的逸仙电商除了和欧莱雅在营收规模上相差70多倍，在研发投入上更是相差300多倍。
在国内美妆行业整体生产强、品牌弱，广州美妆行业想在激烈竞争中突出重围，率先完成产业升级是关键。
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